2018-百度移动搜索落地页体验白皮书3.0升级点解读_13页-12mb

落地页广告白皮书3.0 升级点总结

核心内容

百度搜索资源平台与Netconcepts联合发布的《落地页广告白皮书3.0》旨在提升移动搜索用户的浏览体验，优化广告展示规范，确保内容与广告之间的平衡，避免广告干扰用户的正常阅读与信息获取过程。

主要观点

1. 新增的广告面积阈值要求

• 文章内容页或信息详情页：禁止在标题开始到正文内容结束之间插入任何形式的广告，包括与站点产品相关的链接。
• 首屏至主体内容结束：一屏内广告面积不得超过20%，且不能抢夺用户浏览内容的空间。
• 顶部嵌入式广告与悬浮广告：顶部嵌入式广告面积不得超过屏幕面积的20%，顶部悬浮广告不得超过10%。
• 列表页或检索结果页：一屏内广告面积不得超过1/3，且广告内容应与原生内容视觉感知上不产生明显反差。
• 首屏主体内容占屏比：首屏主体内容必须占屏幕面积的50%以上，以提升用户对内容的聚焦和信任感。

2. 明确强调的广告规范

• 禁止自动跳转App下载页面：网页不能自动跳转至App下载页面，应通过中间页引导用户下载。
• 禁止强制用户登录或下载App：用户不能在未登录或未下载App的情况下查看完整内容，否则会打断用户的搜索流程，影响体验。

关键信息

• 百度移动搜索落地页体验不仅限于手机百度搜索结果，还包括其他浏览器的搜索结果页。
• 广告内容和体验是基础，如果广告内容和体验对用户造成伤害，无论位置或面积如何，都将被打击。
• 悬浮广告不能过多，不能遮挡用户浏览内容，影响阅读体验。
• 首屏内容越丰富，用户体验越好。
• 落地页检测工具已上线，用于评估页面体验，地址：https://ziyuan.baidu.com/page/mobile

Netconcepts解读

• Netconcepts认为，百度的这些调整是为了提升用户对内容的聚焦和信任感，优化搜索体验。
• 对广告面积的限制，有助于减少对用户浏览的干扰，确保信息的完整性和可读性。
• 通过引导用户在浏览完内容后再进行App下载，可以避免强制下载对用户搜索流程的打断。
• 随着微信小程序的普及，部分文章中插入小程序链接的情况增多，未来可与小程序进行对比观察。

公司介绍

Netconcepts成立于2008年，从搜索引擎营销起步，逐步发展为一家整合型互联网营销解决方案提供商，业务涵盖SEO、ORM、SEM、社交媒体营销、Web Insights智能营销系统、移动营销、跨境营销、系统开发、品牌营销创意、整合营销、电商解决方案等。

• 总部位于北京，设有上海、深圳、天津等分公司。
• 拥有300人以上的全球专家团队。
• 服务客户遍及全球，涵盖电商、互联网平台、旅游、金融、教育、快消品、奢侈品、B2B等多个领域。

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