立足长三角，看浙江夜经济_28页_1mb

报告摘要

浙江省夜经济发展研究报告总结

核心内容概述

本报告由美团研究院发布，基于美团平台大数据对浙江省及长三角地区（浙江、江苏、安徽、上海）的夜间经济发展情况进行了系统分析。报告指出，浙江省夜间经济在供需、消费金额、消费习惯等方面表现突出，尽管受到新冠肺炎疫情影响，但复苏势头强劲，且呈现出多元化、个性化、体验式的发展趋势。报告还提出了多项政策建议，旨在进一步推动浙江省夜间经济高质量发展。

主要观点与关键信息

一、浙江省夜间经济的基本特征

夜间消费占比及人均消费金额排名第二
- 浙江省2019年夜间消费占比为48.5%，在长三角地区排名第二，仅次于安徽省。
- 浙江省夜间人均消费金额为100，上海市为250.2，江苏为87.7，安徽为34.3。
深夜供给能力强，中小商户贡献显著
- 浙江省有94.3%的商户在夜间营业，深夜消费（22:00以后）占比达21.9%，在长三角地区排名第一。
- 中小商户在夜间经济中发挥重要作用，21:00-22:00贡献度为63.9%，22:00-24:00贡献度为54.2%。
夜间消费用户数占比最高
- 浙江省夜间消费用户数占全天消费用户数的76.0%，用户夜间消费习惯已基本养成。
夜间消费高峰在夏季，春节为波谷
- 夏季（7月和8月）夜间消费金额显著上升，平均高出全年月均17.5%。
- 春节假期所在月份夜间消费出现明显下降。
杭州市夜间消费金额占全省近四成
- 杭州市2019年夜间消费金额占全省的38.0%，是浙江夜间消费的核心城市。

二、新冠肺炎疫情对浙江夜经济的影响

“V型”复苏明显，恢复速度快
- 2020年2月浙江夜间消费占比下降至30%，但至7月已恢复至47.2%，超去年同期水平。
外卖成为夜间消费稳定器
- 外卖在疫情期间保持稳定，成为保障居民生活和稳定消费的重要方式。
- 美团首创无接触配送，有效满足了疫情期间的消费需求。

三、浙江省夜间经济多元化发展路径

夜食消费活跃，外卖成为主流
- 小吃快餐、火锅、本帮江浙菜是浙江夜食消费前三品类。
- 夜食消费中，外卖占比达34.5%，在21:00后逐渐成为主要消费方式。
夜购行为分布均匀，深夜仍有活跃
- 夜购订单在夜间各时段分布较均匀，22:00以后仍占30%左右。
- 人气夜购品牌包括世纪华联、世纪联华、乐购超市等。
夜游消费领先，特色景点吸引大量游客
- 浙江省夜游消费总额在长三角地区排名第一，人均消费金额排名第二。
- 夜游消费主要集中在古镇、灯光秀、观星等特色景点，吸引大量异地消费者。
夜娱消费高峰在19:00，KTV、电影、美容最受欢迎
- 19:00-20:00为夜娱高峰时段，KTV、电影演出、美容等品类消费最活跃。
- 夜娱人气TOP5品牌包括万达影城、横店影视、足本纪、咿加咿量贩KTV、天空之城游乐体验世界。
新业态蓬勃发展，个性化、体验式消费模式兴起
- 浙江省2017-2019年新业态夜间交易金额复合增长率达82.5%，高于长三角其他省市。
- 新业态包括美容塑形、特色酒店、数字技术体验等，深受消费者喜爱。