2024亚马逊日本机会品类户外用品动向调查报告-亚马逊全球开店_40页_19mb

户外用品市场总结

核心内容

2024年日本户外用品市场整体呈现增长趋势，尽管2023年因疫情缓和而出现需求减退，但市场正在逐步恢复。其中，户外服装、鞋类、背包及相关包类、帐篷及天幕类、桌椅类等品类均表现出积极的发展态势。

市场概况

• 2024年出货规模预计为前一年的105%，露营用品需求恢复，同时户外服装的日常穿着需求增加。
• 主要增长点包括日常使用、城市使用、商务用途等，且市场扩展至儿童、孕妇等非传统户外人群。
• 消费者调查显示，20~69岁人群是户外用品的主要消费群体，其中“露营/BBQ”和“徒步旅行/郊游”是主要用途。

各品类市场概况

户外服装

• 2023年增长107.1%，2024年预计增长106.1%。
• 主要顾客包括年轻人、商务人士、孕妇、儿童等。
• 主要品牌有Goldwin（THE NORTH FACE）、Montbell、Arcteryx、Columbia等。
• 热销产品包括LOGO T恤、Mountain Jacket、Denali系列夹克、Nuptse系列夹克、Superior羽绒夹克、KONSEAL高性能连帽衫、DELTA高性能前拉链套头衫。
• 设计偏好倾向于简单、沉稳的设计，颜色偏好以黑色和蓝色为主。
• 预算分布：外套类多在20,000日元以上，T恤和针织衫多在20,000日元以下。
• 面料偏好以GORE-TEX、棉质、聚酯纤维为主。

户外鞋类

• 2023年增长107.5%，2024年预计增长107%。
• 主要顾客为登山者、露营者、商务人士等。
• 主要品牌包括Montbell、Columbia、Adidas、New Balance等。
• 热销产品包括HAWTHORNE系列、KEEN HOODMOC、Stratum PIKA等。
• 设计偏好倾向于简单、稳重的设计，颜色偏好以黑色和蓝色为主。
• 预算分布：登山靴多在10,000日元以上，运动鞋多在5,000~14,999日元之间。
• 材质偏好包括GORE-TEX、网状、橡胶、合成皮革等。

背包及相关包类

• 2023年增长109.6%，2024年预计增长105%。
• 主要顾客包括登山者、徒步者、商务人士、日常使用者等。
• 主要品牌包括Columbia、Gregory、The North Face、Montbell、Arcteryx等。
• 热销产品包括THE NORTH FACE Fuse Box II、Gregory Tailmate、Gregory Sacocche、MAMMUT SEON Series、MONTBELL Stellaridge Series等。
• 设计偏好倾向于实用性和便携性。
• 预算分布：日用背包多在20,000日元以上，小型背包多在5,000~9,999日元之间。
• 材质偏好包括尼龙、聚酰胺、聚酯纤维等。

帐篷及天幕类

• 2023年增长稳定，2024年预计增长96.9%。
• 主要顾客为登山者和露营爱好者。
• 主要品牌包括Snow Peak、Coleman等。
• 热销产品包括Coleman的“暗室科技”帐篷、MONTBELL的Stellaridge系列帐篷。
• 设计偏好注重防热、防虫、便携性。
• 预算分布：帐篷多在10,000日元以上，小型帐篷多在5,000~9,999日元之间。

桌椅类

• 2023年市场缩小，但2024年预计增长103.6%。
• 主要顾客包括家庭用户、活动参与者、普通消费者等。
• 主要品牌包括Coleman、Snow Peak等。
• 热销产品包括Coleman的折叠桌椅、小型便携桌椅等。
• 设计偏好注重便携性和美观性。
• 预算分布：桌椅多在10,000日元以上，小型桌椅多在5,000~9,999日元之间。

主要观点

• 市场复苏：尽管2023年露营热潮减退，但2024年户外用品市场整体呈现复苏趋势。
• 产品多样化：户外用品正逐步融入日常生活，不仅限于户外活动，还被用于商务、休闲、家庭等场景。
• 品牌多元化：除了传统户外品牌，越来越多的消费者接受不知名但性价比高的品牌，如Arcteryx、Columbia等。
• 功能与设计并重：消费者对户外用品的功能性（如防水、防寒、透气等）和设计感有较高要求。
• 价格敏感度：价格是影响消费者购买决策的重要因素，尤其在线上购买时。
• 信息获取渠道：SNS是消费者获取户外用品信息的主要渠道，尤其受到年轻人喜爱。

关键信息

• 市场趋势：户外用品市场在2024年预计继续增长，主要受露营、徒步旅行等户外活动的推动。
• 消费者偏好：户外服装以“露营/BBQ”和“徒步旅行/郊游”为主要用途，颜色偏好以黑色和蓝色为主。
• 产品需求：户外服装、鞋类、背包等产品在功能性和设计感上受到重视，同时价格因素不可忽视。
• 品牌动态：Goldwin（THE NORTH FACE）和Montbell在户外服装和背包市场占据领先地位，而Columbia在鞋类市场表现突出。
• 市场扩展：户外用品市场正向更广泛的群体扩展，包括商务人士、家庭用户和非传统户外人群。