【友盟】2016年手机生态发展报告H1_32页_1mb

【友盟+】2016年手机生态发展报告H1 总结

核心内容

本报告基于【友盟+】全域数据统计平台，分析了2016年1月至6月期间中国手机生态的发展情况，涵盖了手机市场概况、不同分辨率手机用户行为及特征、不同品牌手机用户行为及特征等多个维度，揭示了市场趋势和用户偏好。

主要观点

1. 手机市场概况

• 移动设备原生需求渐趋饱和：截至2016年第二季度，移动活跃设备达13亿，但增长速度放缓，表明市场已接近饱和。
• iOS市场掌控力下降：Android和Windows设备数量占比上升，iOS设备数量占比下降，显示iOS在市场中的主导地位有所减弱。
• 国产品牌市场份额上升：华为、OPPO等国产品牌市场份额增长明显，三星等外系品牌占有率下降，国产品牌在市场中占据越来越重要的位置。
• 出货量与活跃量不一致：高销量的手机并不一定意味着高活跃度，说明用户行为与市场表现存在差异。

2. 分辨率与用户行为

• 高分辨率手机用户粘性更强：高分辨率手机用户使用时长较长，且活跃度较高；低分辨率手机用户则使用频次多但每次使用时长较短。
• 高分辨率用户活跃时间集中：高分辨率用户在7点至11点之间较为活跃，而低分辨率用户在凌晨0点至7点之间活跃度较高。
• 城市级别与分辨率偏好：一二三线城市用户更倾向于选择高、中分辨率手机，而低分辨率手机用户主要集中在三线以下城市。
• 性别与分辨率偏好：女性更偏好高分辨率手机，男性则更倾向中等及以下分辨率手机。
• 年龄与分辨率偏好：25-29岁人群更青睐高、中分辨率手机，20岁以下和50岁以上人群则更喜欢低分辨率手机。
• 消费能力与分辨率偏好：中等消费人群是高、中分辨率手机的主要用户，而高消费人群对高、低分辨率手机均有偏好。

3. 品牌与用户行为

• 红米用户粘性强：红米用户使用时长较长，且在各级城市分布较为均衡。
• 三星用户使用碎片化：三星用户每天使用频次较多，但每次使用时长较短，更偏爱系统工具和日系汽车品牌。
• 华为用户偏好生活服务类应用：华为用户更喜欢生活服务、系统工具和阅读资讯类应用，且对大众、现代等汽车品牌有较高偏好。
• 红米用户偏好阅读资讯类应用：红米用户对阅读资讯类应用使用频率较高，且在90后和40-49岁人群中受欢迎。
• 性别与品牌偏好：男性更倾向选择华为和红米手机，女性则更倾向选择高分辨率手机。
• 年龄与品牌偏好：三星和华为手机用户以90后为主力，红米手机也受到90后欢迎，同时40-49岁人群对红米有较高偏好。
• 消费能力与品牌偏好：红米手机主要由中低消费人群使用，三星和华为手机用户中较高消费比例较大。

关键信息

• 活跃设备增长趋势：2016年Q1至Q2，活跃设备数量增长放缓，表明原生需求趋于饱和。
• 分辨率与活跃度：高分辨率手机用户活跃度高，低分辨率手机用户使用频次高。
• 品牌与用户画像：
  • 三星：用户使用碎片化，偏好系统工具和日系汽车品牌。
  • 华为：用户偏好生活服务类应用，且男性用户比例较高。
  • 红米：用户粘性强，偏好阅读资讯类应用，且在各级城市分布均衡。
• 消费能力与品牌：红米主要服务于中低消费人群，三星和华为则更受高消费人群青睐。
• 数据来源：本报告数据来源于【友盟+】全域数据统计平台，覆盖时间范围为2016年1月1日至2016年6月30日。

附录说明

• 数据来源：【友盟+】全域数据统计平台。
• 研究范围：涵盖【友盟+】统计平台覆盖的APP。
• 统计时间：2016年1月1日至2016年6月30日。
• 版权声明：本报告内容版权归【友盟+】所有，部分图表来源标注的，其版权归原数据公司所有，如对外使用需获得版权方许可。

关于【友盟+】

• 公司背景：由友盟、CNZZ、缔元信网络数据三家国内顶尖大数据公司于2016年初合并成立。
• 数据覆盖：全面覆盖PC、手机、传感器、无线路由器等多种设备数据。
• 服务能力：提供基础统计、运营分析、数据决策和数据业务等全业务链数据应用解决方案。
• 数据规模：截至2016年第二季度，每天收集用户行为数据约240亿条，服务APP近100万款，覆盖全球近13亿活跃设备。