纺织服装行业品牌力跟踪月报202303期：品牌上新营销积极，国内运动品牌热度提升-20230403-国信证券-24页_2mb

纺织服装品牌力跟踪月报202303期 总结

核心内容

本报告主要分析了2023年3月纺织服装行业的品牌表现，重点围绕运动品牌和休闲品牌展开。整体来看，随着社交场景恢复和品牌上新季启动，各品牌加大营销力度，推动了搜索热度和讨论热度的提升。

主要观点

1. 搜索指数上升显著

• 运动品牌：阿迪、李宁、比音勒芬搜索热度明显上升，其中阿迪百度指数环比增长 $83.5%$，李宁和安踏分别增长 $22.0%$ 和 $17.1%$。李宁通过与CBA全明星比赛服等产品推广，以及马拉松赛事合作，提升了品牌热度。
• 休闲品牌：比音勒芬因高尔夫赛事活动热度上升 $54.8%$，波司登因羽绒服销售旺季结束热度下滑 $34.1%$，全棉时代因新代言人热度下降 $64.7%$。

2. 内容营销活跃

• 微博：李宁、安踏、特步在新增帖子、转评赞和粉丝数方面表现突出，其中李宁因肖战代言和赛事活动，新增转评赞达169万。波司登因推出防晒衣，新增粉丝数达328,000。
• 小红书：始祖鸟和dazzle的笔记数和互动数增长较好，分别为 $+10.3%$ 和 $+15.3%$。李宁和安踏在互动数方面保持稳定增长。
• 微信：阿迪达斯、波司登、耐克在平均阅读数方面领先，其中阿迪达斯在次条平均阅读数方面表现最佳。

3. 运动社区热度回升

• 虎扑：李宁讨论热度明显回升，帖子数反超耐克重回第一。特步增长幅度最大，为 $142.9%$，主要讨论实战鞋类测评和品牌活动。
• 识货：李宁销量位居本土品牌第一，仅次于耐克。整体品牌折扣力度有所减弱，其中特步的折扣变化最大，从5.0降至7.1。

4. 投资建议

• 品牌上新季营销积极，社交运动场景放开带动消费回暖。
• 运动板块：推荐李宁、安踏体育、特步国际、滔搏。
• 休闲服饰板块：推荐波司登、比音勒芬、报喜鸟、稳健医疗。
• 预计服装零售在3-5月进入低基数后增长有望加速。

关键信息

• 品牌表现：李宁、安踏、特步等品牌在3月营销表现突出，尤其在微博和虎扑平台。
• 营销策略：品牌通过春夏新品发布、赛事赞助、明星代言等方式提升影响力。
• 市场趋势：3月气温回升，户外运动场景增加，带动了运动品牌搜索热度上升。
• 风险提示：包括疫情反复、竞争恶化、品牌形象受损和系统性风险。

表格摘要

图表目录

• 图1：2023年1月至2023年3月百度指数（整体日平均）
• 图2：运动品牌2021年3月至2023年3月百度指数月度表现
• 图3：休闲品牌2021年3月至2023年3月百度指数月度表现
• 图4：累计至2023年3月31日微博数、粉丝、转评论
• 图5：2023年3月当月新增微博、粉丝、转评赞
• 图6：3月当月微信公众号近30天平均阅读数（万）
• 图7：3月当月微信公众号次条平均阅读数（万）
• 图8：截至2023年3月31日小红书累计笔记数，种草博主数，互动总数
• 图9：3月小红书当月新增笔记数，种草博主数，互动总数
• 图10：近3个月虎扑帖子数
• 图11：近3个月TOP1-2虎扑帖子浏览数（个）
• 图12：近1个月品牌在虎扑相关帖子回复数排序
• 图13：当月识货TOP1产品销量、价格、折扣
• 图14：当月识货TOP2产品销量、价格、折扣
• 图15：当月识货TOP3产品销量、价格、折扣
• 图16：安踏、李宁、特步、361度、耐克、阿迪达斯当月识货热销产品截图

风险提示

1. 疫情反复：可能影响消费者的消费行为，进而影响品牌业绩。
2. 竞争恶化：若品牌采取激进策略，可能破坏价格体系，影响行业整体。
3. 品牌形象受损：如李宁日本军装事件的负面影响已消退，但其他品牌仍需警惕。
4. 系统性风险：市场存在不确定性，需关注整体经济环境。

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