2017-海淘行业整体搜索趋势分析_18页_2mb

海淘行业总结

核心内容概述

海淘行业近年来呈现出显著的增长趋势，尤其在2015年的“黑五”期间达到新的高峰。整体来看，海淘行业的搜索量持续上升，相较于B2C电商行业搜索量增长率趋于平缓的现状，海淘行业则保持稳定增长。随着行业的逐步成熟，消费者对海淘的关注点也逐渐从通用信息转向具体商品和品牌，反映出市场更加细分和用户需求更加明确。

主要观点与关键信息

1. 搜索趋势分析

• 海淘行业整体增长迅速：近三年海淘行业搜索量增长飞速，2015年“黑五”再创新高。
• B2C电商行业增长放缓：B2C电商行业两年内搜索量增长率仅为-8.6%，而海淘行业则保持稳定增长。
• 搜索词构成变化：行业词占比逐渐下降，电商品牌词占比上升，表明消费者对品牌信息的关注度增加。
• 无线流量占比扩大：海淘行业词的搜索趋势中，移动端搜索量逐渐增加，PC与移动端搜索量趋于平分。

2. 消费者需求分析

• 关注点集中在兴趣/了解阶段：消费者在搜索海淘相关信息时，主要关注通用信息、平台和物流等关键词。
• 物流关注度高：由于物流是海淘中的难点，因此物流相关检索词占比显著上升，也说明用户经验逐渐增加。
• 通用词占比下降：随着行业成熟，通用信息词的关注度逐渐下降，消费者开始更关注具体商品和品牌。

3. 检索词构成

• Top5检索词：海淘（19%）、海淘网（16%）、日本代购（4%）、海外代购（4%）、韩国代购（3%）占据了通用信息词中近50%的检索量。
• 主要目的地：美国是最大的海淘目的地，日韩占比十分可观，显示出消费者对这些地区的兴趣。

4. 商品品类分布

• 四大品类占6成检索量：3C、母婴、护肤美妆和服饰占据了海淘商品词中60%的检索量。
• 品类增长趋势：四大品类整体呈上涨趋势，其中服饰和3C增长最快。
• 母婴品类细分：母婴食品占据母婴类海淘过半数，且格外集中于奶粉海淘。
• 3C品类垄断：3C品类主要由苹果品牌主导。
• 护肤美妆与服饰品牌分散：护肤美妆和服饰品牌的检索量较为分散，没有明显的垄断现象。

5. 平台与物流品牌分析

• 物流品牌分散：海淘物流公司品牌较为分散，缺乏集中度。
• 导流/交流平台品牌集中：部分导流和交流平台的品牌较为集中，显示出一定的市场集中趋势。

小结

• 四大品类主导市场：3C、母婴、护肤美妆和服饰占据海淘商品词60%的检索量，其中服饰和3C增长最快。
• 母婴食品突出：母婴海淘中，食品类特别是奶粉占据了主导地位。
• 品牌格局差异明显：3C品类由苹果主导，而护肤美妆和服饰品牌较为分散，运动/户外和鞋靴品类则有一定品牌集中度。
• 行业走向成熟：随着通用词占比下降，品牌词占比上升，海淘行业正逐步走向成熟，消费者行为也更加理性。