2018中国男士美妆护肤消费趋势报告_37页_19mb

报告摘要

2018年中国男士美妆护肤消费趋势报告总结

核心内容概览

2018年中国男士美妆护肤市场持续增长，呈现出明显的“他经济”特征。数据显示，男性护肤品市场增长迅猛，而男性美妆市场仍处于起步阶段，但潜力巨大。整体市场结构中，基础护肤产品占据主导地位，但彩妆、面膜、防晒等细分品类正逐渐兴起。

主要观点

市场现状

市场规模：2018年天猫淘宝男士护肤市场全年销售额接近30亿元，男士美妆市场则仅1.6亿元，显示出男士护肤市场远大于男士美妆市场。
产品结构：男士护肤市场中，洁面和护肤套装仍占主导地位（约60%），面膜和防晒产品需求增长迅速，显示出市场潜力。
消费趋势：男性护肤市场已进入红海阶段，而男士美妆市场仍需培育，主要集中在95后年轻男性群体。

品牌分析

市场集中度高：男士护肤市场前五品牌占据了76.5%的市场份额，其中欧莱雅男士、妮维雅男士、高夫、曼秀雷敦、杰威尔为主要竞争者。
品牌策略：欧莱雅男士通过与当红小鲜肉合作，抓住年轻女性的购买力，妮维雅男士则借助皇马和世界杯话题进行营销，高夫则通过跨界联名和内容营销吸引消费者。

用户画像

90后为主力：90后男性在男士护肤市场中占据80%的市场份额，注重自身形象，具备较高的保养意识。
95后兴趣浓厚：95后男性对彩妆表现出浓厚兴趣，偏好性价比高的国货产品。
地域差异：广东、上海、郑州等经济发达地区男士对护肤和彩妆的接受度更高，更倾向于购买高端产品。

消费行为

洗面奶是入门产品：洗面奶是男士护肤市场的入门产品，全年销量达2353万支，是男士护肤套装销量的4.85倍。
BB霜、眉笔、变色唇膏受欢迎：男士彩妆市场中，BB霜、眉笔、变色唇膏等产品销量较高，显示出男士对精致妆容的需求。

关键信息

市场增长

2017年中国男性护肤品消费市场增幅高达24%，男性美妆市场则增长缓慢。
中国男性护肤市场已超越韩国成为全球最大的市场，且过去五年复合增长率达6.4%，高于全球平均水平。

品牌表现

欧莱雅男士占据市场主导地位，产品价格集中在100元以下，主打洁面类产品。
妮维雅男士以价格亲民和足球文化为卖点，吸引年轻男性群体。
高夫作为国产品牌，通过内容营销和跨界合作，提升了品牌影响力。

用户趋势

男士护肤市场已进入成熟阶段，但男士美妆市场仍需开发。
男士护肤市场向精细化和多元化发展，抗衰老、美白紧致等需求逐渐显现。
95后男性成为美妆消费的新贵，重视个人形象，日常化妆已成为一种趋势。

营销策略

品牌应关注年轻男性偶像的影响力，通过与“小鲜肉”合作提升品牌曝光度。
男士彩妆市场尚处于碎片化阶段，品牌需加强营销思维，提升品牌价值。
女性粉丝是男士美妆品牌的重要营销对象，尤其在“花美男”潮流下。

消费趋势预测

中高端男士护肤崛起：随着男性护肤意识提升和消费升级，中高端品牌将释放更大市场潜力。
细分品类增长明显：男士面膜、防晒、眼部护理等细分品类市场渗透率低，但增长迅速。
关注95后需求：95后男性对颜值的重视将推动男士彩妆市场的发展。
女性粉丝驱动消费：男性偶像的“精致鲜肉”形象将吸引女性粉丝购买男士美妆产品。

总结

“他经济”增长显著：男士护肤和美妆市场正快速增长，显示出男性对美的追求。
市场体量尚小：尽管增长迅速，但男士美妆护肤市场整体规模仍较小，存在较大发展空间。
品牌需加强营销：男士护肤市场已趋于饱和，而男士美妆市场仍需品牌创新和精准营销。

法律声明

本报告由上海语析信息咨询有限公司发布，上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所提供学术指导。报告内容受中国法律知识产权相关条例保护，未经授权不得用于其他商业目的。数据采集来源于百度指数、360指数、微博指数、淘宝天猫网站、京东网站及运动品牌行业报告，周期为2017年8月1日至2018年7月31日。