艾瑞-20170119-2016年度数据发布集合报告_187页_8mb

报告摘要

2016年中国互联网金融与电子商务发展总结

核心内容概述

2016年，中国互联网金融和电子商务行业继续快速发展，支付、基金、保险、P2P借贷、众筹等细分领域均呈现显著增长。同时，电子商务市场结构持续优化，移动支付成为核心增长动力，O2O、直播电商等新兴模式也展现出强劲的发展势头。

互联网金融核心数据

第三方互联网支付交易规模

2016年中国第三方互联网支付交易规模达到19万亿元，同比增长62.2%。
移动支付交易规模预计达到38万亿元，同比增长215.4%，增速远超PC端。
支付宝和财付通覆盖了**90%**的移动支付用户，市场集中度高，第二梯队竞争加剧。

基金电子商务交易规模

2016年基金电子商务交易规模预计达到13万亿元，同比增长80.9%。
行业增速放缓，受监管和投资者素质影响，未来预计增速维持在20%以下。

互联网保险交易规模

2016年互联网保险交易规模达1695亿元，同比增长132.6%，增速为行业整体的2倍。
未来行业需要新的社会现象级产品才能带动增长。

P2P借贷交易规模

2016年P2P借贷交易规模达15000亿元，同比增长70.8%。
行业进入规范化、小额化、智能化阶段，预计未来由技术驱动的平台将引领发展。

权益众筹交易规模

2016年权益众筹市场整体规模达47亿元，同比增长64%。
产品众筹仍处于快速发展阶段，预计未来将向移动端转移。

电子商务核心数据

整体交易规模

2016年中国电子商务市场交易规模达20.2万亿元，同比增长23.6%。
网络购物增长23.9%，本地生活O2O增长28.2%，成为推动发展的主要力量。

网络购物市场结构

B2C市场交易规模达2.6万亿元，占整体网购市场的55.3%，同比增长31.6%。
移动端交易额占比达70.7%，同比增长15.3%。
移动端流量增长高于PC端，用户习惯向移动端转移。

B2B电商市场

中小企业B2B平台营收规模达235.9亿元，同比增长17.1%。
市场集中度高，阿里巴巴占47.5%，环球资源和金泉网分别占5.6%和5.1%。

O2O行业

本地生活O2O市场规模达3271亿元，同比增长28.2%。
在线旅游市场规模达6026亿元，同比增长34.3%。
餐饮O2O市场规模为1927亿元，同比增长19.3%。
外卖O2O市场规模达716亿元，同比增长61.8%。
社区零售O2O市场规模达82亿元，同比增长63.9%。
在线电影票务市场渗透率达74.7%，市场规模达333亿元。

网络广告核心数据

整体市场规模

2016年中国网络广告市场规模达2769亿元，同比增长29.7%。
预计2019年将突破5400亿元。

分类市场规模

电商广告首次超过搜索广告，占比达28.2%。
信息流广告市场规模达267亿元，同比增长115.9%。
移动端广告收入达206亿元，占整体广告收入的61.7%。

市场集中度

在线视频行业集中度呈倒三角型，头部企业（爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视视频）占据**70%**以上的市场份额。
移动端广告收入增长迅猛，预计2019年占比将接近90%。

在线医疗核心数据

市场规模

2016年中国在线医疗市场规模达223亿元，增速稳定，预计维持在**40%**左右。
医药电商B2C市场规模达223亿元，交易营收占比达96%。

用户行为

在线医疗App端有效浏览时长是PC端的10.3倍，用户粘性更高。
女性健康类App用户覆盖最广，粘性最高。

医疗类App梯队

第一梯队：平安好医生（月独立设备数占比大于5%）。
第二梯队：春雨医生、微医、好大夫（月独立设备数占比1%-5%）。
第三梯队：大多数App占比低于1%。

互联网医院发展

2016年共有35家机构获得互联网医院牌照，主要分布在二三线城市。
互联网医院合法化，推动线上就医流程逐步成型，提升医疗服务体验。

行业发展趋势

支付行业：移动支付成为增长核心，个人应用主导，用户向移动端转移。
电子商务：B2C市场占比持续提升，移动端渗透率高，社交电商、直播等模式兴起。
网络广告：信息流广告增长迅速，移动端成为主要增长点，用户付费比例上升。
在线医疗：互联网医院兴起，推动线上医疗流程发展，医保支付成为新趋势。

总结

2016年，中国互联网金融与电子商务行业均呈现快速增长态势，移动支付成为推动支付行业发展的主要力量，而电子商务市场结构进一步优化，B2C和移动端成为主要增长点。网络广告和在线医疗行业也展现出新的发展趋势，信息流广告和互联网医院成为新的增长引擎。整体来看，行业正向更规范、更智能、更用户导向的方向发展。

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