短视频平台促进就业与创造社会价值研究报告-人大-2022.2-30页_545kb

短视频平台促进就业与创造社会价值研究报告总结

核心内容

本报告由中国人民大学劳动人事学院课题组撰写，聚焦短视频平台在促进就业和社会价值创造方面的作用，以快手平台为典型案例，深入分析其在个人、行业和区域三个层面如何带动就业、创造社会价值。

主要观点

• 数字经济新阶段：短视频平台作为数字经济的重要载体，通过内容消费、知识传播、电商销售等功能，推动了传统产业的转型升级和效率提升。
• 就业带动能力强：快手平台通过其多元化的业务生态，带动了大量就业机会，包括直接就业和间接就业，展现了短视频平台在就业市场中的重要地位。
• 社会价值创造机制：短视频平台通过创造新职业、促进技术扩散、推动产业集群、助力区域振兴等机制，有效缩小了城乡与东西部发展差距，促进了共同富裕。

关键信息

快手平台就业机会测算

• 总带动就业机会：3463万个
• 直接带动就业机会：2000万个（主要来自内容创作者和主播）
• 快手生态带动就业机会：1463万个
  • 电商生态带动就业机会：923万个
  • 内容生态带动就业机会：540万个

快手平台业务生态体系

• 四大业务模块：
  1. 直播业务：提供直播基础设施，规范直播秩序，支持主播招募、管理、培训。
  2. 线上营销服务：成为快手主要收入来源，包括广告商业产品、磁力金牛、磁力聚星等。
  3. 电商及知识付费业务：支持直播电商与短视频电商，同时提供知识付费服务。
  4. 开放平台：赋能线下实体经济，提供一站式服务，包括工具、达人和服务商。

快手平台就业生态体系

• 直接带动就业：内容创作者和主播，以线上兼职为主。
• 内容生态带动就业：包括MCN机构、直播公会、广告代理商等，带动线下雇佣及灵活就业。
• 电商生态带动就业：包括品牌商、服务商、生产制造、物流、客服等环节，带动线上零工就业和线下就业。

就业促进机制

• 个人层面：
  • 创造新职业，如“互联网营销师”。
  • 提供灵活就业机会，支持蓝领群体通过直播招聘实现就业。
  • 帮助弱势群体，如残疾人、老年人、女性等，通过短视频平台实现自主创业和收入增长。
• 行业层面：
  • 推动传统产业转型升级，如农业、制造业等。
  • 催生新的产业集群，如服装、玉石等。
  • 帮助行业达人和技术扩散，提升生产效率和产品品质。
• 区域层面：
  • 通过“幸福乡村带头人”计划助力乡村振兴，连接城乡资源。
  • 打破地域限制，促进中西部地区数字青年创业，推动区域经济均衡发展。

就业带动案例

• 刀妹：通过短视频和直播实现自主创业，带动粉丝群体和本地经济。
• 陈厚武（江苏小苹果）：分享农业技术，带动全国果农增收，促进技术传播。
• 非姐：打造服装产业链，提升供应链效率，带动大量就业。
• 张飞（忘忧云庭）：通过直播带动乡村经济发展，助力村民脱贫。
• 牛·生活：返乡创业，带动当地养牛产业转型，促进中西部地区发展。

总结

快手平台通过其独特的“普惠、公平”的价值观和“去中心化”的流量分发机制，有效促进了就业和创造了社会价值。其就业带动机制不仅体现在个人层面的灵活就业和新职业创造，还体现在行业层面的产业链整合和产业集群发展，以及区域层面的乡村振兴和区域经济均衡。短视频平台作为数字经济的重要组成部分，正在成为推动社会公平、提升经济效率、促进区域协调发展的关键力量。