2019Q2短视频KOL红人季度深度分析-卡思数据-2019.7-45页_1mb

短视频KOL红人季度深度分析总结

核心内容

2019年Q2，全网红人总量小增4%，但活跃度下降6%，活跃红人数量小降3%。高粉丝红人增速仍超过5%，但粉丝10-30w的红人数量下降较多。整体来看，短视频行业增速放缓，内容多元化趋势显现，但部分热门类别出现疲态。

主要观点

• 抖音：多数类别大幅上涨，其中16个涨幅超过两位数，9个分类连续两个季度提升。搞笑、小哥哥、音乐舞蹈、小姐姐四大类在其他平台多数下跌的情况下逆势上升，汽车、运动健身、美妆等小分类增长显著，显示出用户需求的多元化。
• 快手：整体环比略有下滑，但“小”类别的提升显示内容多元化趋势不可阻挡。搞笑、小哥哥类下降明显，而萌娃、美食、游戏等类别表现相对稳定，呈现增长趋势。
• B站：整体趋势向上，游戏、科技、美食等分类增长显著。平台内容更加“聚焦”，突出特色，游戏类在暑期前已开始大幅扩张，可能带动平台整体增长。
• 美拍：几乎所有分类均下降，平台继续趋势向下。音乐舞蹈、搞笑等热门内容降幅较大，美食类继续保持领先。
• 秒拍：多数分类变动不大，平台相对平稳。影视、时尚、娱乐类表现稳定，但尚未恢复到去年暑期的强势时期。

关键信息

平台互动数据

• 除抖音、B站外，其他平台互动数据均在下滑。
• 抖音和B站的集均评论和集均点赞有明显提升，而其他平台则处于下行通道。

红人分类表现

• 领先类别：搞笑、小哥哥、音乐舞蹈、小姐姐仍是行业领先类别，但优势在逐步缩小。其中搞笑类卡思指数下降13%，小哥哥类下降23%，音乐舞蹈类下降11%。
• 新兴潜力类别：影视娱乐、社科军工、生活休闲等类别本季卡思指数大涨，尤其是影视娱乐类增长74%，生活休闲类增长21%，显示出较强的上升潜力。
• 其他类别：社科军工类增长41%，但排名仍靠后；美食类在多个平台表现稳定，是当前的“红海”类别之一。

卡思指数说明

• 卡思指数是衡量不同类别的红人当前市场热度的综合指数，涵盖红人数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量、粉丝活跃度等多个维度。
• 卡思指数越高，代表该类别红人受到的关注度和商业化潜力越大。

平台发展轨迹

总结

2019年Q2，短视频KOL红人市场整体增速放缓，但高粉丝红人仍保持增长。抖音和B站表现相对较好，互动数据和内容质量有明显提升，而快手和美拍则面临内容同质化和用户增长乏力的问题。影视娱乐、社科军工、生活休闲等新兴类别表现出强劲的增长势头，可能成为未来内容发展的新方向。整体来看，内容的多元化和创新是提升红人活跃度和用户参与度的关键。