2020年Q2金融行业移动广告投放分析_17页_1mb

2020年第二季度金融行业移动广告投放趋势总结

核心内容

2020年第二季度（4月1日至6月24日），金融行业在移动广告投放中保持稳定，继续位列第六大重点行业。整体广告投放力度与上一季度相比波动较小，但部分细分领域出现明显变化。广告主更倾向于使用特定平台进行推广，并在广告素材创意上呈现出多样化趋势。

主要观点

1. 广告投放行业分布

• 金融行业稳居第六：在Q2期间，金融行业广告数占比保持稳定。
• 细分行业变化显著：
  • 借贷类广告：投放力度相对稳定。
  • 股票类广告：投放力度显著增加，占比上升明显。
  • 保险类广告：投放力度大幅缩减，下降幅度最为明显。
• 其他金融细分行业：未在图表中展示，可能投放量较小或变化不显著。

2. 广告主投放平台偏好

• 腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、搜狗星耀：仍是金融行业重点投放平台。
• 平台偏好变化：
  • 腾讯广告、巨量引擎：广告数占比稳步上升，成为金融广告主的首选。
  • 搜狗星耀：广告数占比明显下降。
• 广告位偏好：
  • 图片广告位：在腾讯广告、百度信息流、搜狗星耀中为主投形式。
  • 视频广告位：在巨量引擎中成为主要投放形式。

3. 推广排行榜分析

• 金融应用推广榜TOP10：
  • 多款股票、借贷类应用上榜，显示其推广力度加大。
  • 京东金融、支付宝、好分期、新浪会选股、豆豆钱、选股冠军、大智慧、九方智投等应用排名上升。
  • 九方智投排名上升幅度最大，成为新晋热门应用。
• 股票类应用排名上升迅速：
  • 金荣中国、步步盈、小米金融、云闪付、信用花呗、九方智投、经传股事汇、新浪理财师、宜人财富、腾讯自选股等应用排名显著提升。
  • 表明股票类广告投放势头强劲。

4. 品牌推广排行榜分析

• 金融品牌推广榜TOP10：
  • 股票类品牌数量增加，保险类、借贷类品牌排名略有下降。
  • 微保、中国平安、分期乐、汇正财经、水滴保险销售、众安保险、钱坤投资、巨丰财经、中证通、微众银行等品牌占据前列。
  • 头部广告主仍保持稳定排名。

关键信息

广告素材创意趋势

• 苦情类情景剧：
  • 常用于医疗险、借贷、理财类广告，通过真实或夸张的剧情引发用户共鸣。
  • 例如：女方独自承担重病、年轻人急需用钱等情节，后半段植入产品卖点。
• 工作生活场景类情景剧：
  • 常用于股票类广告，贴近股民生活状态，剧情真实，专业程度高。
  • 演员演技在线，融入炒股术语，提升素材质感。
• 搞笑玩梗类情景剧：
  • 常用于借贷类广告，创意脑洞大，但广告质量较高，卖点植入自然。
  • 例如：酒吧对话、相亲场景、老板为用户谋福利等。
• 成功女性类情景剧：
  • 常用于理财类广告，围绕女性主角的逆袭故事，突出“用钱生钱”、“工资外收入”等卖点。
  • 剧情结合都市繁华镜头，增强用户代入感。

广告投放工具推荐

• 投管家工作台：
  • 新增自定义报表功能，支持创建、导出数据报表及发送邮件。
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  • 支持多平台多账户一键登录，提供一站式投放管理。
  • 永久免费，提升广告投放效率。

总结

2020年第二季度，金融行业移动广告投放保持稳定，重点行业分布未发生显著变动。股票类广告投放力度显著上升，保险类广告则有所缩减。腾讯广告和巨量引擎成为金融广告主的首选平台，视频广告位在巨量引擎中尤为突出。广告素材创意趋向多样化，情景剧形式在各类金融产品中广泛应用，以增强用户共鸣和点击率。同时，推荐使用“投管家”工具，实现高效管理多平台广告账户，提升广告投放效率和数据分析能力。