2018-兴趣导向：95后用户内容消费洞察报告_29页-1mb

95后用户内容消费洞察报告总结

核心内容

本报告基于酷鹅用户研究院对95后用户内容消费行为的深入研究，揭示了95后在APP使用、内容偏好、内容获取、内容形态及内容互动等方面的特征，为内容行业提供了有价值的洞察。

主要观点

1. APP使用：爱尝鲜

• 95后是伴随着互联网成长的一代，具有“爱尝鲜”“紧跟潮流”的特点，是新潮APP的引领者。
• 在APP使用上，他们倾向于尝试新应用，且对“新潮”APP的接受度和使用频率较高。

2. 内容偏好：兴趣导向

• 95后用户崇尚“宅”文化，主要通过玩游戏、看视频、睡觉等方式放松娱乐。
• 他们的内容消费以“娱乐至上”“兴趣导向”为主，对轻松、有趣的内容更感兴趣，对严肃、专业的内容兴趣较低。
• 95后更关注游戏电竞、电影音乐、动漫、二次元等娱乐类内容，而95前用户则更倾向于新闻、军事历史、财经、健康养生等严肃内容。

3. 内容获取：社交媒体

• 社交媒体是95后获取感兴趣内容的主要渠道，占比高达45%。
• 与95前相比，95后对新闻类APP的依赖程度较低（仅31%），更倾向于通过社交网站、订阅号/公众号等方式获取内容。
• 95后女性对社交媒体的依赖更强，而95后男性则更倾向于使用浏览器、新闻APP等专业内容类应用。

4. 内容形态：短视频爱好者

• 短视频已成为95后内容消费的主流形态，他们更喜欢轻松娱乐的内容形式。
• 抖音和B站是95后用户主要使用的短视频平台，而95前用户则更倾向于使用快手和头条。
• 抖音在95后用户中具有极高渗透率，72%的用户每天都会打开抖音，32%的用户每天使用时间超过1小时。

5. 内容互动：自我个性表达

• 95后用户在内容互动上更注重个性化表达，尤其是通过弹幕进行互动。
• 他们不仅关注娱乐八卦，更愿意为兴趣买单，如支持有颜值或才华的普通人或达人。
• 95后用户具有较强的分享意愿，42%的用户会向亲友推荐好用的品牌/产品，36%的用户会转发有用资讯。

关键信息

用户画像

• 95后用户群体庞大，已成为互联网用户主力。
• 他们更倾向于“宅”式生活，日常娱乐方式以游戏、短视频、社交为主。

内容消费特征

• 兴趣导向：内容消费以兴趣为驱动，而非传统意义上的信息获取。
• 娱乐至上：偏好轻松、有趣、有吸引力的内容形式。
• 社交化获取：通过社交媒体获取内容，社交传播对APP下载具有重要影响。
• 短视频偏好：抖音和B站是他们最常使用的短视频平台。
• 互动个性化：喜欢弹幕互动，注重自我表达和个性化分享。

APP使用特征

• 社交APP高频使用：QQ、微信、微博等社交APP使用频率最高。
• 新潮APP引领者：对新应用的接受度高，尤其是具有“新潮”属性的产品。
• 内容获取方式多样化：包括社交网站、订阅号、浏览器、新闻APP等，但社交媒体仍是核心。

95后与传统用户内容需求对比

酷鹅洞察

• 95后用户在内容消费上表现出强烈的个性化和兴趣导向特征。
• 他们的行为习惯、兴趣偏好和内容互动方式，对内容行业提出了新的挑战与机遇。
• 内容行业需更加关注“兴趣”与“娱乐”元素，打造更具吸引力和互动性的内容产品。

结语

95后用户已成为移动互联网的重要力量，他们的内容消费行为呈现出鲜明的特征，如“爱尝鲜”“兴趣导向”“社交化获取”“短视频偏好”和“自我个性表达”。内容行业应围绕这些特征进行产品设计与内容运营，以更好地满足95后用户的需求。