2023年度中国酒店市场品牌变更洞察报告_16页_8mb

2023年度中国酒店市场品牌变更洞察报告总结

核心趋势

• 2023年全国中档及以上酒店品牌变更数量达940家，同比增长70%。中档酒店主导变更（72.3%），中高檔酒店次之。品牌摘牌占主导（55.3% of 2023），主要因经营灵活性需求和市场迭代加速。

城市维度

• 新一线城市品牌变更最多（272家）。上海品牌变更增长最快（同比增长超过150%），翻牌比例最高（25%）。深圳冠牌数量最多（18家），一线城市和旅游目的地城市摘牌比例较高。

品牌类型

• 国内品牌变更更频繁（变更占比15%），国际品牌增长显著，翻牌能力提升至32%。中高檔品牌冠牌首选，单体酒店市场体现国内品牌灵活性。

开业年限

• 开业5年是品牌变更高发节点，主要因合同到期、经营业绩不佳或市场策略调整，但开业后5年内变更风险下降。

品牌档次变更

• 翻牌酒店中，约21%发生档次变动，82%为品牌升级，常与产品更新或战略调整相关。

整体市场展望

• 中国酒店业进入存量博弈时代，中低档和一线城市竞争激烈，品牌迭代加速，推动行业数字化转型和高质量发展。