【时趣】2024母婴广告中中产妈妈人群形象研究及营销策略报告_19页_1mb

报告摘要

中产妈妈群体母婴广告形象研究及营销策略总结

人群基础画像

"中产妈妈"群体定义为收入水平较高、生活品质优越的女性，主要分布于一线、新一线及二线城市，拥有自有住房。据艾瑞咨询数据显示，中国有超过7000万中产女性，其中30岁+的都市中产女性中，未婚占比21.3%，已婚占比87.7%。已婚女性中，87%掌握家庭财政大权，是家庭消费决策的核心。根据埃森哲等机构数据，女性在家庭购物决策中占据主导地位，尤其在母婴、美妆、食品生鲜等品类，其决策权超过男性。

广告形象细分

母婴广告中"中产妈妈"的人设可分为四类：全能妈妈、专业妈妈、伙伴妈妈和独立妈妈。目前，全能妈妈与专业妈妈仍为主流形象，但呈现式微趋势；伙伴妈妈与独立妈妈形象逐渐增多，反映育儿压力下对轻松、快乐育儿模式的追求及自我价值的重视。

全能妈妈：事业家庭兼顾，强调坚韧、责任与成就。典型案例为飞鹤奶粉联合颖儿、惠若琪的广告，突出她们在育儿中"坚持自我"的品牌理念，传递通过科技研究守护中国宝宝的讯息。
专业妈妈：注重科学养育方法与细节，善于获取育儿资讯并亲身体验。美赞臣的#如果爱有成分#广告通过记录育儿手账、关注奶粉成分等场景，体现科学配方与极致母爱的结合。
伙伴妈妈：以亲子共同成长为核心，强调陪伴与快乐。海普诺凯1897的#嗨！Pro妈妈#广告邀请多位女性代表传递"妈妈不是单选题"的理念，展现家长与孩子相互成就的关系。
独立妈妈：注重自我实现与情绪管理，追求轻养理念。上美集团红色小象品牌通过#轻养新一代#活动，倡导"至简成分，安心有效"的育儿观，缓解育儿压力并传递自信力量。