CTR_亲邻-2019年社区媒体价值调研报告-2019.10-60页_24mb

国际视野 洞察中国 - 亲邻科技社区媒体价值调研报告总结

核心内容

本报告对2019年户外及社区媒体行业现状、广告主投放策略、社区媒体价值及发展趋势进行了深入分析，重点探讨了亲邻科技在社区媒体领域的价值与优势。

主要观点

户外及社区媒体行业现状

• 户外广告：发展潜力大，广告主在投放时考虑因素复杂，包括品牌定位、活动目的、预算分配、媒体附加价值、覆盖效果、人群匹配度及竞品投放策略。
• 广告形式：广告主对户外LED/LCD、高铁/机场广告、社区广告和影院广告关注度高。
• 预算分配：广告主对户外媒体的预算占比持续增加，尤其在汽车行业和医疗/保健行业，户外广告占比达30%-40%。
• 趋势：数字化技术推动户外广告行业快速发展，品牌建设与销售转化效果显著，技术加持使媒体价值提升。

社区媒体现状与趋势

• 社区广告：发展日趋成熟，是品牌与消费者沟通的重要渠道，具有高到达率、高接触频次、受众稳定、抗干扰性强和高性价比等优势。
• 趋势：社区广告发展关键词包括规模化、标签化、技术融合，形成有效的广告价值链，从线下曝光到线上引流，再到二次精准触达。
• 社区门禁广告：在所有社区广告形式中关注度最高，尤其在一线城市表现突出，能有效展示品牌形象，拉近与受众的距离。
• 社区媒体价值：具有高覆盖、高触达、强渗透等线下媒体价值，同时结合线上平台实现精准营销。

关键信息

户外媒体投放因素

• 品牌/产品定位与特性：广告主根据品牌定位选择广告形式，高端品牌倾向大牌广告，中低端品牌侧重地铁、公交等场景。
• 传播目的：提升品牌知名度、建立品牌形象、实现销售转化。
• 项目预算：预算充足时选择高端媒体，预算有限时选择社区广告进行精准触达。
• 媒体附加价值：如机场广告具有良好的品牌形象附加价值，社区广告则更贴近消费者。
• 人群匹配度：通过CTR数据了解目标受众匹配度，选择合适的投放策略。
• 覆盖效果：利用CNRS数据评估媒体的覆盖效果。
• 竞品投放策略：分析竞品的投放情况，取长补短。

社区媒体价值评估

• 亲邻门禁广告：全国日均曝光量达3.47亿人次，是居民必经之地，覆盖全面，接触频次高。
• 社区门禁广告优势：
  • 覆盖全面
  • 接触频次高
  • 视角良好
  • 干扰度低
  • 性价比高
• 局限性：展示面积小、静态展示为主、停留时间短。
• 广告效果：门禁广告对品牌知名度、预购度、品牌印象和推荐度均有提升作用，尤其对医疗/保健、酒精饮品、教育/培训、房地产等行业影响显著。

亲邻媒体价值

• 亲邻媒体价值：全国百城规模价值 + 线上线下双轨价值。
• 线下媒体价值：广覆盖、高触达、强渗透，与消费者零距离接触。
• 线上媒体价值：通过QDMP平台实现人群标签化和社区标签化，支持精准营销。
• 亲邻开门APP与小程序：提升用户活跃度，为社区广告提供数据支持和精准触达。
• 亲邻团购商城：结合线上线下资源，打造社区拼团模式，提升社区消费转化。

社区媒体发展趋势

技术融合

• 短期：实现屏幕电子化，利用5G技术快速更换素材，提升互动性。
• 长期：通过WiFi探针、人脸识别等技术实现精准营销。

数据支持与反馈报告

• 投放前：评估媒体保有量和数据支持，确保选点精准。
• 投放中：确保执行服务质量，实时监测上刊情况。
• 投放后：通过人流量统计和CPM评估，提供第三方效果评估报告。

营销价值链

• 社区广告形成从线下曝光、线上引流、数据沉淀到二次触达的完整营销价值链，有效促进销售转化。

亲邻门禁人群画像

• 收入：71%的受访者月收入在5000元以上。
• 学历：64%的受访者具有大专及以上学历。
• 职业：以白领为主。
• 家庭情况：超6成受访者为已婚有子女人群，多为3-4口之家，有车一族占七成。

分城市人口属性

• 年龄分布：18-30岁、31-40岁、41-50岁人群比例相近。
• 性别分布：男性占比略高。
• 教育程度：大专及以上学历人群占比高，尤其在一线城市。
• 职业分布：白领为主要人群，其次为个体户和蓝领。

总结

亲邻科技在社区媒体领域展现出显著的潜力和价值，特别是在门禁广告形式上，具有高覆盖率和高关注度。随着数字化趋势的发展，社区媒体正逐步形成线上线下融合的营销生态，为广告主提供精准触达和有效转化的渠道。通过QDMP和QADN平台，亲邻科技进一步提升了广告投放的效率和效果，为品牌建设与市场推广提供了强有力的支持。