2011-易观_2011年第2季度中国建设银行互联网化信息监测分析报告_20页_884kb

2011年第2季度中国建设银行互联网化信息监测分析报告总结

核心内容概述

2011年第2季度，中国建设银行在互联网化业务方面取得了显著进展，重点推出了信用卡、手机银行服务等新产品，并开展了多项营销活动与合作项目，以增强其在银行业的竞争力和品牌影响力。

主要观点

• 产品创新：建行在信用卡和手机银行服务上推出多项创新产品，尤其在联名卡领域表现突出。
• 营销策略：本季度建行的营销活动主要集中在信用卡和网银业务，活动范围广泛，但创新性有限。
• 合作拓展：建行与多家企业达成战略合作，推动移动支付、融资服务等领域的业务发展。
• 政策影响：银监会和中国人民银行发布多项政策，对银行业监管和运营产生深远影响。

关键信息

新产品业务信息

• 英孚龙卡：2011年4月20日推出，与英孚教育合作，提供教育类优惠。
• 京津冀旅游一卡通：2011年4月22日推出，具备金融与旅游功能，覆盖京津冀地区。
• 金鹰龙卡：2011年5月24日推出，面向中高端消费群体，与金鹰商贸集团合作。
• 新一代客户端手机银行服务：2011年6月13日推出，全国范围，融合移动生活平台理念。
• 华政龙卡：2011年6月29日推出，与华东政法大学合作，兼具信用卡与校友卡功能。
• 久光龙卡：2011年6月29日推出，与久光集团合作，提供购物、停车等增值服务。

营销活动分析

• “我爱时尚用网银建行请我看电影”：河南省，针对网银用户，通过交易换电影票，旨在提升交易量。
• “建行e路通,网银交易返还网银盾”：全国，针对新用户，通过交易返还网银盾成本或赠送口令卡。
• “境外美元消费,赢取时尚好礼”：全国，针对VISA信用卡持卡人，通过消费提升品牌影响力。
• “公益捐款你做主——建行邀你一起来行动”：全国，与新浪网合作，通过公益活动提升社会形象。

合作信息监测

• 与联动优势科技有限公司：2011年5月3日，合作开发移动支付服务。
• 与中国南方电网有限责任公司：2011年5月9日，合作在融资、资金管理等领域。
• 与中国银联：2011年6月28日，合作推动移动支付与互联网支付业务。
• 与全国棉花交易市场：2011年6月28日，合作推出“e棉通”系列产品，服务涉棉企业。

行业发展动态

• 政策动向：
  • 2011年4月27日，中国银监会发布《关于中国银行业实施新监管标准的指导意见》。
  • 2011年5月20日，中国银监会起草《商业银行杠杆率管理办法》。
• 行业事件：
  • 2011年4月21日、5月18日、6月20日，中国人民银行三次上调存款准备金率。
  • 2011年4月6日，中国人民银行上调存贷款基准利率。

易观分析与建议

易观分析

• 建行通过创新产品和营销活动，提升了品牌影响力和社会责任形象。
• 与银联的合作为移动支付业务奠定了良好基础，有助于未来在该领域的持续发展。

易观建议

• 建行应继续在联名卡业务上进行创新，利用其广泛的网点和客户基础。
• 应加强与合作伙伴的协同，尤其是在移动支付和互联网金融领域。
• 建行应积极参与公益事业，以提升社会形象和品牌价值。
• 在政策环境下，建行需进一步加强合规管理，确保业务稳健发展。

总结

2011年第2季度，中国建设银行在互联网化业务方面表现积极，推出了多款创新产品，开展了多项营销活动，并与多家企业建立了合作关系。这些举措不仅增强了其市场竞争力，也提升了品牌形象。同时，行业政策的调整对银行业产生了深远影响，建行需持续关注政策动向，灵活调整业务策略，以实现可持续发展。