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年轻人选择Citywalk的消费心理及消费趋势洞察总结

核心内容

Citywalk作为近年来流行的新型城市旅行方式，集社交、文博和旅游于一体，深受18-35岁年轻人的喜爱。本报告通过定量调研，分析了年轻人选择Citywalk的消费心理和行为趋势，揭示了不同主题下消费者的偏好和消费特征，为相关产业提供了发展机会。

主要观点

• Citywalk已成为一种潮流生活方式：年轻人通过Citywalk探索城市，体验自然、文化、社交等多重价值，活动频率和参与意愿较高。
• 社交平台是主要认知渠道：短视频平台（如抖音、小红书）和内容平台（如微博）是年轻人获取Citywalk信息的主要来源。
• 自然风光是最受欢迎的主题：超过37%的年轻人选择自然风光类Citywalk，其次是休闲娱乐和网红打卡类。
• 不同人群有不同的消费偏好：根据主题和人群分类，消费行为呈现出多样化特征，如亲子族和宠物族消费金额较高，文青党偏好历史知识，潮流派热衷网红打卡。

关键信息

1. Citywalk人群画像

• 年龄与城市分布：主要为18-35岁人群，生活在新一线城市及以上，如北京、上海、广州、杭州、成都、深圳。
• 人群分类：
  • 体验派（37.1%）：喜欢自然风光，倾向于城市微旅游。
  • 文青党（23.1%）：关注历史文化，偏好有文化底蕴的景点。
  • 潮流族（20.6%）：热衷网红打卡，追求潮流热点。
  • 享受派（12.4%）：注重放松与享受生活。
  • 亲子族（5.1%）：以亲子时光为核心，多为杭州宝妈。
  • 爱宠族（1.7%）：热恋情侣和已婚夫妻，关注宠物相关消费。

2. Citywalk行为洞察

• 参与原因：
  • 观赏美景（81.4%）
  • 放松心情（58.2%）
  • 了解历史文化（84%）
  • 体验城市文化（52.8%）
  • 拍照打卡（47.1%）
• 参与时间：
  • 90%以上选择周末参与
  • 最喜欢的季节为春秋
• 参与频次：
  • 平均每月2次，单次活动时长为3小时
• 参与人员：
  • 50%以上与朋友或伴侣一起参与
  • 20%以上有主动发起Citywalk的意愿，体验派和文青党比例较高

3. Citywalk消费洞察

• 消费品类：
  • 人文历史主题：文创产品、配件饰品、餐饮、门票、文物周边
  • 自然风光主题：餐饮、娱乐、门票、纪念品、文创产品
  • 网红打卡主题：手工纪念品、展馆周边、潮玩手办、文创产品、服饰
  • 休闲娱乐主题：纪念品、娱乐项目、文创产品、门票、家居用品
  • 亲子主题：书籍、文创产品、玩具、展馆周边、学习用品
  • 宠物主题：撸宠服务、宠物玩具、食品、宠物用品、宠物出行装备
• 消费金额：
  • 人文历史主题：平均单次花费298.9元
  • 自然风光主题：平均单次花费382.4元
  • 网红打卡主题：平均单次花费410.4元
  • 休闲娱乐主题：平均单次花费431.9元
  • 亲子主题：平均单次花费456.7元（最高）
  • 宠物主题：平均单次花费455.9元（次高）

消费趋势总结

• 多样化消费场景：Citywalk消费已从单一的观光活动扩展至文创、餐饮、娱乐、宠物服务等多个领域。
• 高消费意愿：年轻人在Citywalk过程中表现出较高的消费意愿，尤其在亲子和宠物主题下。
• 社交与个性化需求：Citywalk不仅是放松方式，也是社交和个性化表达的重要平台，尤其受到短视频平台的推动。
• 城市差异显著：不同城市对Citywalk主题的偏好存在差异，如杭州偏爱亲子主题，成都偏好宠物主题，北京和上海偏爱人文历史与潮流类。

附注

• TGI指数：用于衡量特定群体的偏好程度，数值越高，说明该群体对该主题的偏好越强。
• 报告来源：由库润数据（KuRunData）与TopDigital联合发布，数据样本覆盖多个一线及新一线城市，具有代表性。

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