盛世华研-2020-2025年中国智能家居行业市场突围策略研究报告-2021.3-74页_3mb

2020-2025年中国智能家居行业市场突围战略研究报告总结

核心内容

本报告分析了2018-2019年中国智能家居行业的市场现状、发展趋势及企业突围战略，旨在为行业企业提供可落地的实战解决方案。

主要观点

1. 行业背景与市场现状

   • 智能家居是以住宅为平台，融合物联网、云计算和人工智能技术，提升居住环境的安全性、便捷性与舒适性。
   • 2017年市场规模达到3342.3亿元，预计2020年将突破5819.3亿元，年复合增长率约21.4%。
   • 智能家电占智能家居市场的86.9%，未来三年内市场将保持稳定增长。

2. 市场发展特征

   • 智能家居发展经历了从概念普及到技术推广的转变。
   • 融资集中在项目早期，天使轮和A轮占比超过70%，但资本逐渐回归理性。
   • 独角兽企业数量增加，头部企业更受资本青睐，如雷鸟科技、优点科技、BroadLink等。

3. 技术环境与行业趋势

   • 物联网、人工智能、云计算是智能家居发展的三大关键技术。
   • AIoT（人工智能物联网）成为行业发展的主要方向。
   • 5G、NB-IoT等技术的普及将推动智能家居向更广领域发展。
   • 未来智能家居将从单品向系统化发展，实现主动感知与自动化控制。

4. 竞争格局与生态模式

   • 行业竞争集中在硬件产品、生态模式、通讯协议和行业布局。
   • 巨头与独角兽之间看似竞争激烈，实则相互依存，共同推动行业发展。
   • 三种主要生态模式：中心主导型、无中心型、第三方平台型，其中亚马逊、小米等公司采用中心主导型生态。

5. 市场前景与趋势预测

   • 行业预计在2020年迎来爆发，推动因素包括消费者接受度提升、产品交互体验优化、市场关注度提高等。
   • 建筑智能化、家庭安防、智能照明、影音娱乐等场景将率先落地。
   • 智能家居将从“为了智能而智能”的阶段，走向“基于用户需求”的系统化发展。

关键信息

一、市场调研

• 市场规模：2017年达到3342.3亿元，预计2020年突破5819.3亿元。
• 用户入口：智能手机、智能音箱、智能电视等是当前最受关注的入口产品。
• 通讯协议：WiFi、NB-IoT、ZigBee是主要通讯协议，WiFi因普及度高成为主流。
• 销售渠道：工程渠道占比80%，零售渠道占比20%，未来将向线上线下结合发展。
• 行业布局：解决方案、平台、智能控制器、集成商是主要业务方向。

二、市场突围策略

• 战略层面：企业需完成战略思考、组织职能发育、精准品牌定位。
• 产品策略：强调产品技术革新与用户体验提升。
• 渠道策略：线上线下结合，拓展国内外市场。
• 营销策略：细分目标市场、注重消费互动、提升购物体验、重视口碑营销。
• 差异化突围：通过产品、市场、服务、客户、渠道等差异化策略获取竞争优势。

三、行业发展趋势

• 产品形态：从单品智能化到系统智能化，实现跨品牌、跨品类互动。
• 控制方式：从手机控制向语音、手势等多方式控制发展。
• 行业生态：生态模式逐渐形成，企业间合作增多，未来将实现共生共赢。

四、行业阻碍因素

• 消费者认知：多数消费者对智能家居概念仍不清晰，易用性不足。
• 行业标准：缺乏统一标准，导致产品间互联互通困难。
• 产品溢价：非需求功能带来的产品溢价难以被消费者接受。

五、行业前景预测

• 建筑智能化：预计到2021年，我国新建建筑中智能家居占比将达57%。
• 智能家居设备：未来将向更广泛的市场拓展，价格有望下降，提高大众接受度。
• 应用场景：家庭安防、智能照明、影音娱乐等场景将成为落地最快的领域。

企业突围建议

1. 精准定位：明确市场、产品和品牌定位，提升市场竞争力。
2. 技术革新：通过技术进步和产品创新，实现差异化竞争。
3. 生态合作：构建开放生态，与不同环节的参与者形成合作，推动行业发展。
4. 渠道拓展：注重线上线下渠道的结合，提升用户体验与售后服务。
5. 品牌塑造：坚持品牌塑造，提升消费者认知度和忠诚度。

行业展望

智能家居行业正处于快速发展阶段，未来将实现从概念到落地的转变，从单品到系统的升级，从封闭生态到开放生态的演变。随着技术的不断进步和市场的逐步成熟，智能家居将成为未来家居生活的重要组成部分，推动行业向更高层次发展。