【QuestMobile】2020年中90后人群洞察报告_40页_1mb

QuestMobile 2020年中90后人群洞察报告总结

核心内容

本报告由QuestMobile发布，聚焦于2020年7月中国90后人群的互联网使用行为与偏好，涵盖用户规模、使用时长、地域分布、收入与职业结构、行业渗透率、兴趣偏好等多个维度。报告旨在为品牌与内容创作者提供对90后用户群体的深入洞察，以更精准地制定市场策略。

主要观点

1. 90后成为互联网主流人群

• 用户规模：90后已超越80后，成为互联网的主流用户群体。
• 活跃用户增长：90后用户月活跃用户规模持续增长，使用时长也呈上升趋势。
• 地域分布：
  • 90后用户在不同省份的活跃占比存在差异，通过TGI（相对活跃占比）可看出其在某些省份的活跃度高于全网平均水平。
  • 城市等级分布显示，90后用户主要集中在二线及以上城市（都市青年）和三线及以下城市（小镇青年）。
  • 都市青年与小镇青年在APP使用偏好上存在显著差异。

2. 线上生活多元化与高效化

• 学习与求职：
  • 教育学习类APP在90后用户中渗透率较高，且部分APP在TGI上表现突出，显示其在特定地区或群体中的强吸引力。
  • 求职招聘类APP同样渗透率高，尤其在一线城市，用户对这类APP的使用粘性较强。
• 生活便捷性：
  • 90后用户在移动购物、生活服务、金融服务、出行服务等行业APP中活跃度高，且存在性别差异。
  • 男性更倾向于使用如京东、拼多多等购物类APP，女性则偏好如美团、滴滴出行等生活服务类APP。

3. 线上娱乐方式丰富多样

• 视频类APP：
  • 90后用户对视频类内容的消费活跃度高，主要集中在抖音、快手、B站等平台。
  • 男性与女性在视频类APP的偏好上有所不同，男性更倾向关注娱乐类内容，女性则更关注生活类或情感类内容。
• 手机游戏：
  • 90后用户在手机游戏行业表现出较高的活跃度，主要使用如《穿越火线》、《王者荣耀》等游戏。
  • 游戏类型偏好存在性别差异，男性更倾向竞技类、动作类游戏，女性则偏好休闲类、社交类游戏。

4. 兴趣偏好与内容消费趋势

• 90后用户对明星、KOL的关注度较高，其在各类内容平台上的活跃度与兴趣标签相关。
• 兴趣偏好分布通过TGI指标反映，显示不同兴趣标签在90后群体中的相对活跃程度。

关键信息

用户画像

• 地域分布：都市青年与小镇青年在APP使用偏好、收入、职业等方面存在明显差异。
• 收入与职业：
  • 90后用户收入分布广泛，流动资产情况反映其消费能力。
  • 职业结构显示，公职人员、专业人员、企业管理者等群体在90后中占一定比例。

行业渗透率

• 教育学习：90后用户在教育学习类APP中渗透率高，TGI指标显示部分平台在特定区域具有较高吸引力。
• 求职招聘：在求职招聘领域，90后用户对相关APP的使用粘性较强，尤其在一线城市。
• 移动购物：购物类APP在90后用户中渗透率显著，且存在性别偏好差异。
• 生活服务：生活服务类APP如美团、滴滴出行等在90后中渗透率较高。
• 金融服务：金融类APP在90后用户中也有较高渗透率。
• 出行服务：出行服务类APP如滴滴出行、高德地图等在90后中使用广泛。
• 视频类与游戏类：视频类和游戏类APP在90后用户中表现尤为突出，且存在明显的性别偏好差异。

用户行为指标

• 群体覆盖度：90后用户在各类APP中的覆盖度较高，其中男性覆盖度达92.1%，女性覆盖度也表现良好。
• 重复覆盖周期：90后用户在不同APP中重复使用周期差异较大，部分APP在3日、7日、14日、30日周期内具有较高的重复活跃用户比例。
• TGI指标：TGI用于衡量90后用户在特定行业或APP中的相对活跃度，是评估用户偏好与市场潜力的重要工具。

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