任仕达-雇主品牌研究：2020任仕达雇主品牌调研报告（英文）-2020.7-46页_2mb

Randstad Employer Brand Research 2020 总结

核心内容

Randstad 2020 年雇主品牌调研覆盖全球 33 个市场，共收集 185,000 名受访者数据，其中包括在中国的 15,823 名受访者。调研旨在了解求职者和员工对雇主品牌的认知、期望和满意度，以帮助企业在招聘和保留人才方面优化策略。

主要观点

• 雇主品牌的重要性：雇主品牌不仅影响员工的忠诚度和留存率，还显著影响招聘效率。拥有强雇主品牌的企业招聘速度比没有的快 1-2 倍。
• 员工期望的 EVP 因素：包括吸引人的薪资与福利、工作安全感、职业发展机会、工作与生活平衡、财务健康、愉快的工作氛围、有趣的工作内容、回馈社会、使用最新技术、良好的企业声誉。
• 员工与雇主认知的差距：员工最看重的是工作与生活平衡、吸引人的薪资与福利、愉快的工作氛围，而这三项是雇主被认为最不擅长提供的。
• 疫情对雇主品牌的影响：疫情促使企业更加重视员工的福祉和安全，员工更关注远程办公设备、数字技能培训和公司对疫情的应对措施。
• 不同世代的偏好差异：Gen Z 更关注灵活的工作安排和团队关系，Millennials 更重视职业发展机会，Gen X 更看重工作安全感，而Boomers则更关注工作地点和公司福利。

关键信息

调研方法

• 调研覆盖全球 33 个市场，中国为其中之一。
• 采用智能抽样方法，确保小众品牌也能获得足够样本量。
• 每位受访者看到 30 家公司，根据是否了解公司进行评估。
• 调研时间：2019 年 12 月 18 日至 2020 年 5 月 22 日。

中国样本构成

• 总样本量：3,593 名受访者。
• 年龄分布：以 25-44 岁为主。
• 性别分布：样本具有代表性。
• 区域分布：涵盖中国多个省市，包括华东、华北、东北、西北、华南、西南等。

EVP 因素排名（2020 年）

疫情期间员工适应情况

• 89% 的员工已适应新的远程工作方式。
• 16% 的员工未能有效适应，需更多支持。
• 82% 的员工认为公司应提供数字技能培训。
• 90% 的员工认为公司正在关注他们的福祉。

各行业 EVP 驱动因素

补充调研：Workmonitor 疫情版

• 74% 的受访者担心疫情会负面影响他们的工作安全感。
• 79% 的受访者表示公司已提供远程工作所需的设备。
• 82% 的受访者表示公司已投资于数字技能培训。

结论

雇主品牌不仅是吸引和保留人才的关键，还在疫情期间成为企业应对挑战的重要工具。企业需关注员工对工作与生活平衡、薪资福利、工作氛围等核心因素的重视，并通过数字化手段提升员工体验和雇主形象。