秒针系统：2024年文旅微短剧专题研究报告_33页_2mb

文旅微短剧是以文旅为底色，通过短剧形式传播、为文旅赋能的新兴内容形态。随着"跟着微短剧去旅行"创作计划的发布，文旅微短剧借"短、快、廉"的优势为文旅宣传和服务提供了新路径，迅速在业内引起热议和实践跟进。

专家认为，文旅微短剧需处理好"影视+文旅"与"文旅+影视"的关系，并需构筑内容矩阵、产品矩阵、推广矩阵三方合力。例如，冯芒强调：情感共鸣是文旅微短剧的核心价值，要强调受众与文化/取景地的情感连接；陈笑鸥则提出："文旅+影视"需深入挖掘当地文化，提炼文化价值和历史内涵，将旅游品牌幻化到故事中。

基于调研数据显示，35岁及以上人群的旅游消费意愿提升明显；高旅游意向人群更倾向于通过微短剧内容了解文旅信息，文旅微短剧可以有效提升用户对目的地的关注度、形成情感共鸣、促进游客转化。具体来看，消费者主要通过短视频、社交媒体、在线旅游平台了解旅游信息；微短剧作为文旅内容表达方式具备显著的引导作用，因其富有故事性、情感性和有的放矢。

在优秀案例方面，《我的归途有风》聚焦乐山美食，播出后当地旅游热度显著提升，《你的岛屿已抵达》借助赏花季传播，有效带动常德桃花源游客量上涨，《带你去个好地方》则依托抖音达人小茅先生扩大传播力，促进武义旅游持续升温。

文旅微短剧的发展，本质上是"多方成就，多方受益"的多行业协同。景区通过微短剧实现文化与场景有机融合，提供更好的游客体验，获得品牌资产积淀；从业者可通过内容获客与变现，拓展产业边界。未来，文旅微短剧将继续深化在内容精品化、宣发科学化、商业化创新、赋能文旅、服务公众等方面的探索。