2024新茶饮品牌企业包装减塑评价报告-合肥市善水环境保护发展中心-32页_3mb

新茶饮品牌企业包装减塑评价报告总结

核心内容概述

随着新茶饮消费的快速增长，一次性塑料包装的大量使用引发了严重的资源浪费和环境污染问题。塑料污染已成为全球最紧迫的环境问题之一，中国及国际社会已出台多项政策法规推动减塑行动。新茶饮品牌企业在业务扩张过程中，亟需关注其包装带来的环境影响，积极履行企业社会责任，向循环经济转型。

主要观点与关键信息

1. 减塑的必要性

• 政策与监管要求：新茶饮品牌需遵守国家和地方的减塑政策法规，如《关于进一步加强塑料污染治理的意见》和《商务领域经营者使用、报告一次性塑料制品管理办法》，制定相应的减塑策略。
• 可持续发展与投资者信心：ESG投资趋势日益增长，企业需将减塑纳入可持续发展战略，以提升品牌形象和吸引投资者关注。
• 消费者期待：年轻消费者对绿色、低碳产品有较高接受度，减塑行动有助于提升品牌形象和消费者黏性。

2. 新茶饮品牌减塑现状评价

• 总体得分：10家头部品牌中，仅2家得分在30-50分（起步级），其余8家均低于30分（准备阶段）。
• 得分排名：
  • 喜茶（40分）
  • 蜜雪冰城（36分）
  • 沪上阿姨（23分）
  • 奈雪的茶（20分）
  • 茶百道（18分）
  • 霸王茶姬（17分）
  • 古茗、COCO都可、书亦烧仙草、一点点（均为14分）

3. 减塑指标体系框架

本报告构建了包含五个一级指标的减塑评价体系：

• 减塑战略（12分）
• 信息透明（17分）
• 减塑行动（43分）
• 公众沟通与传播（16分）
• 创新与发展（12分）

每个一级指标下设有多个二级指标，如战略目标、减塑绩效公开、包材信息公开、轻量化行动、促循环行动、可替代行动、外卖外带包装减塑、减塑理念倡导、行业减塑发展等。

4. 各维度减塑成熟度分析

5. 国际减塑案例参考

• 星巴克：推行循环杯计划，鼓励消费者自带杯并提供折扣优惠；使用可降解材料，减少一次性塑料使用。
• 台湾全家便利店：发起“循环杯大联盟”，通过借还服务和清洗回收流程，推动可重复使用杯具，提升环保体验和品牌影响力。

减塑行动建议

1. 建立减塑目标与行动计划

   • 明确减塑战略目标，制定中长期减塑时间表。
   • 成立专门部门负责减塑策略的执行与绩效管理。

2. 推动减塑全链条治理

   • Reduce（减少使用）：精简包装设计，采用轻量化材料，减少不必要的包装。
   • Reuse（重复使用）：鼓励消费者自带杯，提供折扣优惠；探索循环杯商业模式。
   • Recycle（回收利用）：提高包装标准化，选择易回收、易再生材料；与政府、平台、公益组织合作推进回收体系。

3. 加强信息披露

   • 定期公开减塑绩效，如吸管、杯袋等的使用量及减少量。
   • 将减塑信息纳入ESG或企业社会责任报告，提升透明度和公众信任。

4. 提升公众沟通与传播

   • 在门店、官网及社交媒体上常态化宣传减塑理念。
   • 通过包装提示、减塑活动等方式引导消费者绿色消费。

5. 推动行业创新与发展

   • 与科研机构、环保组织等合作，开展减塑技术研发。
   • 探索押金制、循环杯等创新模式，推动行业减塑进程。

总结

当前中国新茶饮品牌在包装减塑方面整体进展缓慢，多数企业仍处于准备或起步阶段，缺乏系统化的减塑策略和行动。然而，随着政策法规的完善、消费者环保意识的提升以及国际减塑趋势的推动，企业需加快转型步伐，从战略制定、信息透明、减塑行动、公众沟通与创新等多个维度提升减塑水平，实现可持续发展目标。