20181002-国金证券-传播与文化行业研究_优酷秋集发布_进入内容营销2.0时代_3页_456kb

优酷秋集发布总结

核心内容

2018年9月20日，优酷发布了百余部即将上档的剧集和综艺计划，标志着其正式进入内容营销2.0时代。此次发布不仅是对平台内容布局的更新，也体现了优酷对未来文娱行业趋势的深入思考与战略规划。

主要观点

1. 聚焦用户需求，持续锁定优质内容

• 优酷在内容制作上注重用户数据分析，按目标用户、排播媒介和商业模式进行精细化运营。
• 2018年以来，优酷已推出《北京/上海女子图鉴》《镇魂》《媚者无疆》等优质剧集，延续了去年爆款剧集如《白夜追凶》《春风十里不如你》《大军师司马懿之军师联盟》的成功经验。
• 未来将增加院线版和剧院版节目构造，进一步拓展内容形式。

2. 实施“类型化”+“系列化”战略，打造圈层爆款

• 剧集类型化：推出现代都市、奇幻冒险、武侠虐恋等垂直类别剧集，如《烈火如歌》《北京/上海女子图鉴》《镇魂》，成功吸引特定圈层用户。
• 优酷提出“少年派”系列，涵盖《艳势番之新青年》《平妖传》《九州缥缈录》等项目，强化对圈层用户的常态化运营。
• 综艺系列化：推出“这就是”系列，包括《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是灌篮》等，成为市场认可的综艺品牌。衍生品开发成效显著，仅《这就是灌篮》就覆盖体育、服装、数码等5大类20多件商品。
• 未来还将播出《这就是原创》《以团之名》等头部综艺，进一步巩固平台内容优势。

3. 内容全域营销进入2.0时代，营销周期延伸

• 优酷在春集上首次提出“全域营销”理念，利用阿里大数据提供内容商业潜能预判、品牌人群匹配、全场景触达和全链路效果评估等解决方案。
• 2.0时代将营销周期延长至节目结束后3~6个月，利用大生态数据能力进行二次触达，实现从“品牌投放”向“品牌投资”的转变，提升营销价值。

关键信息

• 优酷作为阿里大文娱板块的重要组成部分，注重内容与阿里系业务的协同，如“这就是”系列与天猫合作、世界杯与饿了么结合、承办天猫双11晚会等。
• 未来内容战略将更加注重用户细分、类型多样化和营销深度，以应对文娱行业整体遇冷的市场环境。

投资建议

• 爱奇艺：拥有经验丰富的制作团队，内容把控能力强，优质内容是吸引付费用户的关键。
• 腾讯视频：在自制内容和版权内容上投入较大，具备头部剧集和综艺的独播优势，社交平台为其提供了强大的用户导流能力。
• 芒果超媒：依托湖南卫视的独家内容，在垂类市场具有显著优势，平台内容生态体系稳健。

风险提示

• 影视剧及综艺内容上线表现不达预期。
• 版权成本可能持续上升。
• 会员数增长可能低于预期。

投资评级说明

公司投资评级：

• 买入：预期未来6-12个月内上涨幅度在15%以上；
• 增持：预期未来6-12个月内上涨幅度在5%-15%；
• 中性：预期未来6-12个月内变动幅度在-5%-5%；
• 减持：预期未来6-12个月内下跌幅度在5%以上。

行业投资评级：

• 买入：预期未来3-6个月内该行业上涨幅度超过大盘15%以上；
• 增持：预期未来3-6个月内该行业上涨幅度超过大盘5%-15%；
• 中性：预期未来3-6个月内该行业变动幅度相对大盘在-5%-5%；
• 减持：预期未来3-6个月内该行业下跌幅度超过大盘5%以上。

特别声明

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