2019年中国信息流潜力市场展望报告_58页_2mb

中国信息流潜力市场展望报告总结

核心内容概述

本报告分析了中国信息流广告市场的发展现状、潜力市场以及未来趋势。信息流广告作为内容流的商业化形式，自2012年进入中国市场以来，迅速发展，2018年市场规模达到1090.4亿元，预计2020年将突破2500亿元。信息流广告的增速虽有所放缓，但仍保持高位，显示出其在推动网络广告发展中的重要作用。

主要观点

• 市场划分：信息流市场分为红海市场和潜力市场。红海市场主要由资讯、社交、短视频等平台构成，竞争激烈；潜力市场则包括PC信息流和工具类平台，用户价值被低估，具备较大的商业化潜力。
• PC信息流：PC信息流广告增速显著，用户在PC端的使用行为更偏向于主动获取信息、专注性强、大屏沉浸感好，具备良好的广告展示和形式创作能力，且用户对信息流广告接受度高，尤其在搜索、导航、应用安全等场景中表现突出。
• 工具类信息流：工具类APP用户使用时长增速快，内容布局效果显现，商业化潜力逐步释放。尤其是搜索类平台，在广告转化率和品牌好感度方面表现优异。
• 内容与技术驱动：信息流广告内容逐渐从以“产品中心”向“消费者中心”转变，强调用户需求场景的匹配。同时，AI和大数据技术推动了广告的精准投放和高效运营。

关键信息

市场规模与增长

• 2018年信息流广告市场规模为1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿元。
• 2016-2018年信息流广告年增长率分别为109.3%、91.5%、58.3%，预计2020年仍保持45%以上增长。
• PC信息流广告增速持续高于整体信息流广告，2016-2018年增速均高于行业平均水平。

用户行为与场景

• 红海市场：典型资讯人群更倾向于主动查看资讯，用户增长红利消失，竞争转向多维。
• 潜力市场：非典型资讯人群更倾向于被动接收信息，PC端和工具类平台的用户注意力占比高于广告份额，具备商业化增量。
• PC端使用场景：用户在PC端更倾向于浏览、搜索、整理资讯，以及购买高客单价商品，与移动端形成互补。
• 移动端使用场景：用户在移动端更倾向于获取碎片化信息和进行轻量级娱乐行为，如短视频、小游戏等。

平台与用户分析

• 360：在PC信息流市场占据主导地位，其“快资讯”平台日均PV达200亿，带动信息流商业化。
• 百度：信息流商业化起步较晚但发展迅速，依托AI技术实现精准内容分发和智能投放。
• UC浏览器：在海外信息流市场表现突出，结合阿里妈妈实现内容分发与广告变现。
• WiFi万能钥匙：凭借位置服务优势，帮助中小商户和个人实现精准广告投放，降低推广成本。

广告表现与用户反馈

• 用户对信息流广告的接受度较高，超8成用户认为其不存在打扰。
• 搜索类平台信息流广告的记忆度、转化率和品牌好感度均较高。
• 工具类平台用户粘性强，具备稳定的用户群体，是信息流广告的优质投放渠道。

未来趋势

• 未来5年内，网络广告的诸多形式将逐步信息流化。
• 信息流广告内容将更注重用户场景需求，而非单纯产品展示。
• 用户注意力将向更多平台分散，广告主需关注多终端布局。

潜力市场分析

PC信息流市场潜力

• 用户在PC端使用时长较长，专注度高，适合高客单价商品广告。
• PC端具备大屏沉浸感强、展示形式精美、多窗口承载广告等优势。
• 用户对PC信息流广告的接受度高，且品牌感知度较好。

工具类信息流市场潜力

• 工具类APP用户基数大，使用时长增长快，具备良好的商业化基础。
• 搜索类平台在信息流广告转化率和品牌印象方面表现突出。
• 工具类平台用户粘性强，且在内容和用户匹配度方面表现良好。

商业化能力与用户价值

• 360：凭借内容布局和产品矩阵，成为PC信息流市场领导者。
• 百度：通过AI技术实现精准广告投放，百家号创作者超过190万，信息流推荐量达150亿次。
• UC浏览器：结合阿里妈妈实现广告投放，拥有50万+内容提供方，内容供给充足。
• WiFi万能钥匙：提供精准位置广告服务，帮助中小商户和个人高效推广。

信息流广告内容趋势

• 广告内容逐渐从以产品为中心转向以消费者为中心，更贴合用户需求。
• 广告形式更加多样化，包括图文、视频、语音、VR等，增强互动性和创意性。
• 广告创意一键生成、智能分配预算，提升广告投放效率。

结论

中国信息流市场正处于由红海向潜力市场拓展的关键阶段，PC端和工具类平台展现出巨大的商业化潜力。未来，随着用户行为习惯的变化和内容技术的进步，信息流广告将在更多场景中发挥作用，成为广告主的重要选择。