20220311-深圳前瞻产业研究院-2022年中国冰雪产业趋势发展白皮书_驭_冬_风扶摇直上_冰雪产业发展迎机遇_60页_5mb

2022年中国冰雪产业趋势发展白皮书总结

核心内容

本白皮书系统分析了中国冰雪产业的发展历程、现状、全球经验借鉴及冬奥会对其发展的影响，旨在为冰雪产业的未来提供参考。

主要观点

• 冰雪产业涵盖冰雪旅游、冰雪体育和冰雪文化三大领域，其中体育运动是其重要表现形式。
• 全球冰雪产业呈现发展世界化、经营多元化、配套服务完善等特征，阿尔卑斯山区为全球冰雪产业最发达地区。
• 中国冰雪产业起步较晚，但受益于冬奥会的推动，近年来发展迅速，市场规模持续扩大。
• 冰雪设备市场仍以进口品牌为主，但国产化进程加快，部分设备国产化率显著提升。
• 滑雪者主要以租赁方式获取装备，且单板装备市场进入爆发期，需求旺盛。
• 冰雪产业的“马太效应”明显，大型滑雪场和高垂直落差、大雪道面积的场地更具吸引力。
• 冰雪赛事呈现多样化发展，线上赛事成为新趋势，赛事IP具有显著的经济效应。
• 冰雪小镇作为冬奥会的重要延伸，成为冰雪产业发展的重要载体，尤其在北方地区。
• 冬奥会推动了冰雪产业基础设施建设，促进了设备国产化和赛事IP经济效应。

关键信息

冰雪产业定义与分类

• 冰雪产业：以冰雪资源为基础，涵盖冰雪旅游、冰雪体育和冰雪文化三大领域。
• 冰雪旅游：以冰雪资源吸引游客，以冰上或雪上运动为表现形式。
• 冰雪体育：包括竞技体育和休闲运动，以及运动培训。
• 冰雪文化：包含中国特有的民族冰雪文化与民俗体育活动。

全球冰雪产业发展情况

• 全球冰雪资源开发增速最快的是中国、澳洲和部分东欧地区。
• 全球滑雪场数量持续增长，其中大型滑雪场（上行设备≥4部）占比逐步提升。
• 阿尔卑斯地区为全球滑雪产业最发达地区，占全球滑雪人次的43%。
• 冰雪产业主要依赖于基础设施和设备，设备渗透率低，未来市场潜力大。
• 冰雪赛事组织日益多元化，线上赛事成为新趋势。

中国冰雪产业发展现状

• 产业政策：1949年提出冰雪运动发展方针，2015年后进入快速发展期。
• 产业链上游：冰雪设备市场需求庞大，包括索道、魔毯、造雪机、压雪机等。
• 设备国产化：国产化率逐步提升，尤其是脱挂式架空索道和压雪车、造雪车。
• 装备消费模式：租赁消费为主，装备价格区间高，进口品牌仍占主导地位。
• 冰雪赛事：赛事组织形式多样，呈现大众化和市场化趋势。
• 冰雪小镇：冬奥会带动冰雪小镇发展，成为重要的产业载体。
• 消费者画像：滑雪者多为20-40岁青壮年，以体验型消费为主。
• 市场规模：2020/21年雪季中国冰雪产业规模达6000亿元，预计2025年将突破万亿元。

冬奥会对冰雪产业的影响

• 赛事IP经济效应：冬奥会带动冰雪相关项目投资，赛事周边产品和明星IP营销产生巨大经济效益。
• 基础建设推动：冬奥会促进冰雪场馆建设，尤其是雪车雪橇赛道等高难度设施。
• 赛后利用：冬奥会场馆赛后利用成为重要议题，注重其经济和社会价值的挖掘。
• “北冰南展”趋势：南方地区冰雪产业潜力巨大，带动投资和消费增长。

中国冰雪产业竞争格局

• 区域竞争：中国冰雪资源主要集中在北方，尤其是黑龙江、新疆、山东、河北。
• 企业布局：市场参与者众多，部分企业布局多个赛道，如铭星冰雪、卡宾滑雪、娅豪集团；部分企业专注于细分领域，如长白山旅游、探路者等。
• 新选手切入：房地产、传媒、工程建设等企业通过冰雪小镇、赛事IP、基建项目等方式进入冰雪产业。

未来展望

• 冬奥会将推动中国冰雪产业向规范化、品牌化、数字化方向发展。
• 随着冰雪运动的普及，冰雪产业将进入快速发展阶段，市场规模有望突破万亿元。
• 冰雪小镇和赛事IP将成为未来冰雪产业发展的主要推动力。
• 冰雪装备市场将持续增长，国产品牌逐渐崛起，进口品牌仍占主导地位。