巨量引擎-数说青岛：发现美景背后的生活气息-2021.4-26页_34mb

数说青岛总结

核心内容

本报告由巨量算数&巨量引擎城市研究院发布，基于2020年1月至2021年3月的抖音平台数据，分析了青岛的城市形象、用户行为及线上繁荣度。报告从多个维度展示了青岛在社交媒体上的影响力和吸引力，揭示了其作为海滨城市的独特魅力。

主要观点

1. 抖音上的青岛印象

• 影响力显著提升：青岛在抖音上的相关视频播放量和互动量均呈现显著增长，显示出其在社交媒体上的热度。
• 周期性特征明显：青岛相关视频的播放量和互动量在特定时间段达到高峰，尤其是10月和暑期、国庆假期。
• 内容多样化：青岛的热门视频涵盖城市动态、温情故事、美景展示和美食推荐，反映出其丰富的城市文化和生活场景。
• 用户性别与年龄分布：关注青岛的用户中，女性和年轻人占比较高，尤其对娱乐、艺术和美食类内容表现出更高的兴趣。

2. 在抖音打卡青岛

• 打卡用户持续增长：前往青岛打卡的用户数量逐年上升，显示出青岛作为旅游目的地的吸引力。
• 节假日效应显著：国庆期间异地用户大量涌入青岛打卡，成为打卡人数的高峰。
• 打卡高峰时段：傍晚是打卡视频发布的高峰期，游玩与购物是用户打卡的主要类型。
• 美食与西餐受欢迎：火锅、烧烤、鲁菜等中式餐饮以及牛排、法餐等西式餐饮受到用户青睐，同时咖啡、冰淇淋等饮品也备受关注。
• 用户行为特征：女性与年轻用户在打卡行为中表现更为积极，娱乐、艺术与美食是最能吸引他们的内容类型。

3. 青岛线上繁荣度榜单

• SIRFA模型：该模型用于全面评估城市线上繁荣度，包含多个维度，如搜索、互动、内容、流量和转化。
• 区县繁荣度排名：市南区、市北区、黄岛区等区县在青岛线上繁荣度中排名靠前。
• 景区繁荣度排名：青岛景区中，线上繁荣度最高的包括青岛国际会展中心、1907光影俱乐部等。
• 文化场馆繁荣度排名：天言韩语培训学校、青岛秦汉麦草画等文化场馆在线上表现突出。
• 餐饮美食繁荣度排名：猫不理咖啡、福来的串城等餐饮品牌受到用户关注。
• 商业综合体繁荣度排名：商业综合体中，线上繁荣度最高的包括多个大型购物中心。
• 酒店民宿繁荣度排名：酒店和民宿在线上表现活跃，成为游客住宿的重要选择。

关键信息

• 用户来源广泛：关注青岛的用户主要来自中东部省份及省内各城市，显示出青岛在全国范围内的吸引力。
• TGI分析：关注青岛的用户群体相较总体人群更倾向于关注青岛相关内容，TGI值较高。
• 内容偏好：青岛相关视频的内容偏好集中在美景、美食、文化活动等方面，这些内容对用户具有较强的吸引力。
• 时间分布：打卡视频主要集中在傍晚时段，且节假日期间用户活跃度显著提升。
• 线上繁荣度指标：SIRFA模型为评估城市线上繁荣度提供了科学依据，各领域的繁荣度排名反映了青岛的综合发展水平。

结论

青岛在抖音平台上的影响力不断提升，展现出显著的周期性特征和跨性别吸引力。用户对青岛的美景、美食和文化活动表现出浓厚兴趣，打卡行为在节假日尤为活跃。通过SIRFA模型分析，青岛在多个领域表现出较高的线上繁荣度，反映出其作为旅游和文化目的地的综合竞争力。