2021年旅游新国潮大数据报告_27页_17mb

旅游新国潮总结

核心内容

“旅游新国潮”是指年轻人在旅游消费中更倾向于选择具有中国文化元素、创新体验和爱国情怀的旅游项目。这一趋势不仅体现在快消品上，也深入到文旅产业中，尤其在博物馆、红色旅游和文创产品等方面表现突出。随着后疫情时代旅游需求的复苏，年轻人对文化体验和爱国主义教育的重视程度显著提升，推动了红色旅游和博物馆旅游的蓬勃发展。

主要观点

• 文化自信与国潮兴起：年轻人越来越注重文化体验，将“新国潮”视为一种身份认同和生活方式的选择，如“中国李宁”T恤、故宫口红、文创雪糕等成为潮流象征。
• 红色旅游成为新趋势：红色旅游不仅满足年轻人对革命历史的兴趣，也带动了革命老区的经济发展。数据显示，2021年端午假期期间，87.9%的游客体验了红色旅游。
• 博物馆旅游热度持续上升：博物馆类旅游项目成为年轻人旅游的必选项，尤其在“博物馆之城”北京，马蜂窝平台的门票销售数据显示，文化类景区占前30名门票销售的46%。
• 沉浸式体验受追捧：通过影视、动漫、直播等形式，红色旅游和博物馆旅游呈现出更强的沉浸感，吸引了更多年轻游客参与。
• 旅游平台创新推动发展：马蜂窝旅游作为年轻用户首选的平台，通过“内容+交易”模式和大数据技术，为用户提供个性化旅游体验，推动了旅游产业链的升级。

关键信息

红色旅游趋势

• 年轻人成为红色旅游主力军：95后超越80后，更爱红色旅游，且红色旅游在暑期和重大节日时热度上升。
• 热门红色旅游地：
  • 东北地区：鸭绿江断桥、九一八历史博物馆、抗美援朝纪念馆等。
  • 华北地区：天安门广场、中国人民革命军事博物馆、宋庆龄同志故居等。
  • 华东地区：侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、井冈山风景名胜区、南昌八一起义纪念馆等。
  • 华南地区：黄埔军校旧址、红色娘子军纪念园、中国天眼等。
  • 华中地区：韶山毛泽东纪念园、武昌起义军政府旧址、辛亥革命博物馆等。
  • 西北地区：延安杨家岭革命旧址、原子城纪念馆、东风航天城等。
  • 西南地区：遵义会议会址、重庆渣滓洞监狱旧址、国立西南联合大学旧址等。

博物馆旅游

• 博物馆成为旅游新国潮代表：故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆、上海自然博物馆等在2021年第二季度TPI指数热度榜中表现突出。
• 年轻人偏好类型：
  • 沉浸式体验：通过直播、互动展览等方式，年轻人更喜欢深入体验博物馆文化。
  • 实用与收藏价值：文创产品如“考古盲盒”、“新青年”环保袋等因其实用性和收藏价值受到欢迎。
• 马蜂窝推动博物馆旅游：
  • 推出“云赏传承”直播系列活动，促进博物馆与年轻游客的互动。
  • “深夜博物馆”栏目成为年轻人固定的“云逛博物馆”时段，内容涵盖全球各地博物馆。

旅游文创产品

• 文创产品成为旅游新亮点：与传统旅游纪念品不同，文创产品更注重文化内涵和创新性，如故宫文创雪糕、河南博物院“考古盲盒”等。
• 年轻人偏好：文创产品被视为旅行的必要补充，具有很高的购买意愿和传播力。
• 典型案例：
  • 故宫文创雪糕：因独特设计多次冲上热搜。
  • “考古盲盒”：河南博物院推出的创新产品，用户可亲手挖掘文物，提升参与感。

总结

“旅游新国潮”反映了年轻人对文化自信、创新体验和爱国情怀的追求，推动了红色旅游和博物馆旅游的快速发展。通过科技与文化的融合，旅游产品不断升级，为年轻人提供了更多元化的选择和更丰富的体验。马蜂窝旅游等平台的创新内容和便捷服务，进一步促进了这一趋势的发展，成为年轻游客不可或缺的旅游助手。