20220103-华安证券-互联网传媒行业周报_抖音上线赞赏功能及学习频道_快手与美团达成战略合作_18页_1mb

抖音上线赞赏功能及学习频道，快手与美团达成战略合作

核心内容

本周互联网行业迎来多项重要动态，主要涉及平台功能升级、战略合作、行业数据及投资建议等方面。其中，抖音上线“学习频道”和测试“赞赏”功能，快手与美团达成互联互通战略合作，标志着短视频与电商、本地生活领域进一步融合。此外，中教控股、中国科培等教育类公司发布年度报告，显示出行业持续增长的趋势。同时，行业整体表现呈现分化，互联网和教育指数有所回升，而电商指数则延续下跌趋势。

主要观点

• 平台功能升级：抖音上线“学习频道”，整合知识类内容；测试“赞赏”功能，为创作者提供收入来源。TikTok也推出类似功能。
• 战略合作：快手与美团达成战略合作，美团将在快手平台上线小程序，覆盖生活服务多个品类。
• 行业数据：快手带货达人榜Top10总销量为1830.53万件，销售额达21.06亿元；抖音带货达人榜Top10总销量为475.04万件，销售额为11.81亿元。
• 投资建议：建议关注美团-W、腾讯控股、网易-S、阿里巴巴-SW、快手-W、同道猎聘等公司，认为2022年互联网板块有望走出困境。
• 风险提示：地缘政治冲突、行业竞争格局变化、主播税务审查、游戏版号长期停发等。

重点个股表现

港股重点个股

• 恒腾网络：周涨幅30.21%，表现领先。
• 希望教育：周涨幅5.80%，但月跌幅为-4.58%。
• 新高教集团：周涨幅5.67%，月跌幅为-7.04%。
• 中国科培：周跌幅0.63%，月跌幅为-19.07%。
• 快手-W：周跌幅1.65%，月跌幅为-11.45%。
• 美团-W：周跌幅1.41%，月跌幅为-9.85%。

美股重点个股

• 腾讯音乐：周涨幅5.38%，表现突出。
• 知乎：周涨幅4.92%，但月跌幅为-24.32%。
• 微博：周涨幅4.13%，月跌幅为-21.79%。
• 爱奇艺：周跌幅7.13%，月跌幅为-28.53%。

A股重点个股

• 吉宏股份：周涨幅9.83%，涨幅领先。
• 行动教育：周涨幅3.62%，表现稳健。
• 东方时尚：周涨幅1.47%，但月涨幅为5.28%。
• 传智教育、值得买、安克创新：周跌幅分别为6.21%、2.92%、11.24%，表现不佳。

行业要闻

本地生活

• 春节不打烊：中通、韵达、德邦等快递公司发布“春节不打烊”公告。
• 快手与美团合作：快手开放平台上线美团小程序，提供生活服务完整能力。
• 价格监管：西安市市场监管局约谈美团、盒马等公司，加强价格监管。

零售电商

• 李佳琦提交整改报告：李佳琦等主播向浙江消保委提交整改报告，平台和主播态度端正，提出切实可行的整改措施。

视频

• 快手发布一站式开放平台：快手推出开放平台，降低经营者的运营门槛。
• 抖音上线学习频道：为知识类内容提供专门页面，提升内容分类。
• 快手关闭二类电商业务：快手计划在2022年春节前关闭二类电商业务，推动用户心智聚焦于快手电商。

游戏

• 腾讯游戏限玩通知：元旦假期未成年人游戏限玩1小时/日，加强未成年人保护。
• iOS游戏榜单变化：王者荣耀、和平精英、英雄联盟手游等头部游戏排名稳固。

社交

• 微信视频号新功能上线：微信视频号推出直播预约推广功能，支持粉丝推广商家直播。
• 企业QQ和营销QQ关停：腾讯宣布关停企业QQ和营销QQ，不再提供服务。
• 微信文件传输新功能：用户可无需登录进行文件传输，但无法进行聊天。

教育

• 中教控股、中国科培发布年度报告：营业收入、净利润等指标均实现增长，显示行业持续扩张。
• 新东方上线直播带货平台“东方甄选”：继续拓展教育服务，同时布局电商。
• 教育部推动中西部高校发展：通过四个城市带动中西部高等教育发展。

行业数据跟踪

电商

• 快手带货：带货达人榜Top10总销量1830.53万件，销售额21.06亿元。
• 抖音带货：带货达人榜Top10总销量475.04万件，销售额11.81亿元。
• 淘系销售：部分行业如游戏话费、文化玩乐、生活服务等销售额提升明显。

游戏

• iOS畅销榜：王者荣耀、和平精英、英雄联盟手游等头部游戏排名稳定。
• iOS免费榜：王者荣耀、文明与征服等游戏表现突出。

视频

• 电视剧播映指数Top10：王牌部队、雪中悍刀行、风起洛阳等古装、悬疑、爱情类剧集表现较好。
• 综艺播映指数Top10：哈哈哈哈哈第二季、令人心动的offer第三季等真人秀节目热度较高。

社交

• 微信小程序总榜Top10：包括看一看+、同程旅行、美团优选等。
• 成长榜Top10：群报数、接龙管家、虎牙直播等小程序在微信生态中成长性突出。

影视

• 电影票房：本周票房总额15.40亿元，环比增长142.90%，其中《穿过寒冬拥抱你》、《反贪风暴5：最终章》等影片表现较好。

投资评级说明

• 增持：未来6个月的投资收益率领先市场基准指数5%以上。
• 中性：未来6个月的投资收益率与市场基准指数的变动幅度相差-5%至5%。
• 减持：未来6个月的投资收益率落后市场基准指数5%以上。

风险提示

• 地缘政治冲突加剧
• 行业竞争格局剧变
• 主播税务审查
• 游戏版号长期停发