2023跨品类营销洞察系列研究报告——敏感肌养护篇-46页_11mb
报告摘要
- 敏感肌人群年轻化趋势明显，主要集中于18-30岁北上广深等高线城市。消费者偏好内容社区和短视频平台获取信息，更看重产品功效与安全性，核心需求聚焦舒缓敏感、多效合一。
- 行业具有医疗健康与美妆护肤双重属性，市场活跃度高，构成包括原料供应商、品牌商、代工厂及线下诊疗机构；Z世代消费者崛起加速Z世代进入养生市场。
- 线上电商主导销售格局，美妆护肤品牌电商占比超三成。跨品类营销通过机构、明星、IP等多种形式联动，实现品牌资源优化配置。
- 敏感肌养护行业跨界营销是集合不同品牌力量打破用户圈层的重要途径。京东电商联合营销聚焦“外修内养”，通过CP产品组合、专家问诊及数据分析精准引流，实现新用户圈层拓展。
- 未来趋势显示，健康养生、年轻化和电商化将成为敏感肌养护行业的三大发展方向，在产品创新、消费教育及营销手段上需不断优化。
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