20160518-艾瑞咨询-2016年中国足球文化蓝皮书_52页_1mb

报告摘要

中国足球文化是一个多层次、多维度的体系，它不仅包括足球运动本身，还涵盖了足球精神、制度、物质文化等多个层面。足球文化对推动中国足球发展具有重要意义，尤其在促进足球产业、塑造国民特性、彰显民族文化印记等方面表现突出。

促进和提升足球产业
- 欧洲足球强国的足球文化是其足球产业高度发展的基石。
- 俱乐部文化、球迷文化、媒体文化等共同推动了足球产业的发展。
塑造和培育国民特性
- 足球文化对青少年成长有深远影响，能够培养其拼搏精神、团队协作等正面品质。
- 足球文化是民族文化的重要体现，其发展能够提升国家整体体育水平。
鲜明的民族文化印记
- 不同国家的足球文化反映了其民族特性，如英国足球的保守与变革、德国足球的严谨与纪律、拉美足球的激情与创造力等。
- 中国足球缺乏这种民族文化印记，是其发展受阻的重要原因。

调研课题：
1. 塑造健康的足球文化，是推动中国足球发展的关键。
2. 健康的中国足球文化核心灵魂是“快乐足球”。
调研方法：
- 定性研究：专家一对一访谈、小型研讨会、球迷座谈会。
- 定量研究：线上问卷调查，样本量超过8000人。
调研时间：2015年10月至2016年5月。
样本分布：
- 专家样本：包括足协官员、体育记者、社会学者等。
- 球迷样本：主要通过微信、QQ、FIFA Online 3游戏社区、艾瑞iClick社区进行调研。

球迷热爱足球的最初因素：
- 24.4%的球迷因“观看比赛”而热爱足球。
- 18.6%的球迷因“被球星风采吸引”而热爱足球。
- 其他因素包括“玩足球游戏”、“家庭传承”、“学校足球课”等，占比均在10%左右。
球迷对中国国家队的评价：
- 90%的球迷关注国家队赛事，但只有56.3%一直关注，其余为“近期关注”和“偶尔关注”。
- 球迷对中国国家队的评价主要集中在“球员没有拼搏精神”、“技术差”、“不够敬业”等负面因素。
球迷对中国足球文化现状的评价：
- 52.5%的球迷认为中国足球文化缺乏好的氛围。
- 48.5%的球迷认为中国足球文化建设需要全社会参与。
- 85.7%的球迷知道《绿茵继承者》节目，认为其对足球文化有推动作用。
球迷与文化作品：
- 球迷认为足球电子游戏、动漫、影视等文化作品有助于足球文化的传播。
- 87.1%的球迷愿意和孩子一起玩足球电子游戏，但需限定时间。
球迷属性对比：
- 男女球迷差异：女性球迷多因喜爱球星而开始接触足球，男性球迷则更早接触足球。
- 南北球迷差异：北方球迷更多因城市情结而热爱足球，南方球迷则因球星而关注足球。
- 京津球迷差异：北京球迷家庭传承度高，更注重足球文化的培养；天津球迷数量最多，且玩足球游戏人数较多。