2020年中国功能性游戏行业概览_33页_2mb

2020年中国功能性游戏行业总结

核心内容

功能性游戏，又称严肃游戏或应用性游戏，是以学习教育、技能掌握、科学研究等为目的的游戏，强调跨界性、多元性和场景化。其发展受到移动端、VR/AR技术的推动，市场规模持续增长，但在盈利能力和人才方面面临挑战。

主要观点

• 市场增长：2015-2019年中国功能性游戏市场规模从368亿元增长至775亿元，年复合增长率达20.5%。预计2019-2024年，市场规模将从775亿元增长至998.6亿元，年复合增长率5.2%。
• 教育价值：功能性游戏能够显著提高玩家的学习意愿和知识留存率，如《模拟城市》等案例显示，其知识留存率平均达80%以上。
• 盈利挑战：功能性游戏多为公益、教育类，难以植入广告或收费系统，且买量成本高，导致行业盈亏平衡困难。
• 发展方向：未来，公益类功能性游戏将成为重要发展方向，特别是针对残障人群和少数、弱势群体的体验类游戏。
• 技术驱动：VR、AR技术的落地和商用显著提升游戏的真实感和可玩性，但也面临技术瓶颈。
• 人才短缺：行业对复合型人才需求高，但仅有4.9%从业者具备“游戏+其他行业”的背景，人才市场难以满足需求。
• 竞争格局：市场集中度高，腾讯、网易等头部企业占据主导地位，沙盒类游戏最受欢迎。

关键信息

• 行业特点：功能性游戏强调教育性和功能性，玩家可在娱乐中学习知识。
• 市场规模预测：2015-2024年预测，中国功能性游戏市场规模将从19.5亿元增长至336.2亿元。
• 主要企业：腾讯、网易、完美世界等企业布局功能性游戏市场，东极六感、迷你玩、顶峰互动等公司也有一定影响力。
• 游戏分类：包括兴趣养成类、知识获取类、技能掌握类、专业学习类。
• 技术应用：VR、AR技术提升游戏真实性和可玩性，但仍有技术限制。
• 用户群体：以青少年、学生和少数人群为主，仅有26.2%用户听说过并玩过功能性游戏。
• 产业链结构：上游为信息供应方和游戏研发方，中游为研运一体企业，下游为玩家和用户。

行业案例

• 《榫卯》与《折扇》：由腾讯追梦计划推出，以中国传统文化为主题，具备较高的教育价值。
• 《我的世界》：由网易代理，是一款沙盒类游戏，用户活跃度高，可应用于教育、技能学习等领域。
• 《史上最坑爹的游戏》：顶峰互动的代表性作品，以解密、闯关为主要玩法，具有较高的用户粘性和变现能力。

行业分析

• 产业链：分为上游（信息供应方、游戏研发方）、中游（研运一体企业）、下游（玩家及用户）。
• 驱动因素：传统教育模式知识留存率低，功能性游戏提供更高效、有趣的学习方式。
• 制约因素：盈利弱、买量成本高、缺乏创新人才。
• 政策支持：国家及地方政府出台多项政策支持功能性游戏发展，提升游戏质量与社会价值。

公司推荐

• 东极六感信息科技有限公司：主要作品为《第五大发明·匠木》，具备较高的教育价值和市场认可度。
• 迷你玩科技有限公司：主打《迷你世界》，玩法自由度高，用户粘性强，具备IP运营优势。
• 顶峰互动科技有限公司：史小坑系列游戏，以解密、闯关为主，具备较高的用户参与度和变现能力。

专家观点

• 行业集中度高：优质功能性游戏集中在头部企业，如腾讯、网易。
• 沙盒类游戏受欢迎：因其可玩性高、灵活性强，成为市场主流。
• 人才需求迫切：行业对复合型人才需求大，未来将通过赛事和培训寻找创新力量。

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