2015年-艾瑞咨询_2015年中国在线旅游度假行业研究报告_41页_1mb

中国在线旅游度假行业研究报告（2015年）总结

核心内容概述

本报告分析了2014年中国在线旅游度假行业的发展态势、市场结构、竞争格局及未来趋势，揭示了在线旅游市场在整体规模扩张与细分领域深化发展方面的动态。

主要观点

1. 市场规模持续增长

• 2014年中国在线旅游市场交易规模达3077.9亿元，同比增长38.9%，占旅游业总收入的比重为9.2%，较2013年提升1.7个百分点。
• 在线旅游度假市场交易规模为448.8亿元，同比增长48.1%，占整体在线旅游市场的比重达14.6%，比2013年提升0.9个百分点。

2. 用户增长趋势明显

• 在线旅游服务用户稳步增长，2014年11月月度覆盖人数达1.2亿人，同比增长14.8%。
• 移动端用户增长迅猛，2014年上半年移动在线旅游月度覆盖人数增速均在100.0%以上，全年移动访次占比达72.0%，较2013年提升12.2个百分点。

3. 市场结构与产品类型

• 在线度假市场分为跟团游与自助游，2014年自助游占比达55.3%，跟团游占比44.7%。
• 在线度假市场按目的地划分为周边游、国内游和出境游，其中出境游交易规模占比最高，达50.1%，预计2015年将进一步提升。

4. 热点领域

• 机票市场：已趋于成熟，2014年交易额达1930.7亿元，占比62.7%，预计2015年占比将降至61.6%。
• 酒店市场：发展相对稳定，2014年交易额约632.5亿元，占比20.6%。
• 度假市场：发展最快，2014年交易额占比14.6%，预计2015年将提升至15.4%。

5. 竞争格局

• 在线度假市场：携程以23.2%的市场份额居首，途牛以13.4%位列第二，同程以5.6%位列第三。
• 在线跟团游市场：途牛以19.2%的市场份额领先，携程以16.6%位居第二。
• 在线自助游市场：携程以28.5%的份额居首，途牛以8.7%位列第二，同程以7.7%位列第三。

6. 市场趋势

• 出境游市场持续火热，2014年交易规模达224.7亿元，占比46.3%，预计2015年将进一步增长。
• 邮轮市场成为出境游新增长点，2014年邮轮运营达466航次，同比增长14.8%，接待游客172.4万人次，同比增长43.4%。
• 门票市场热度上升，部分企业如携程、同程、驴妈妈通过价格战争夺市场份额，预计未来细分领域价格战将成为常态。

关键信息

市场渗透率

• 2014年在线旅游度假占整体休闲游市场的比重为10.5%，比2013年提升2.4个百分点，预计2017年将达15.6%。

企业动态

• 携程：通过投资途牛、同程及华远国旅，积极布局在线度假市场和出境游业务。
• 途牛：2014年赴美上市，保持高速增长，全年出游人次约229万，同比增长74.8%。移动流量占比超50%，移动订单占比达35%。
• 同程：在门票市场和邮轮业务上加大投入，2014年周边游市场占比达16.2%，门票占比约85.7%。
• 驴妈妈：发力预付门票业务，2014年市场份额为9.6%，与携程形成竞争态势。

未来展望

• 在线度假市场预计未来三年增长率将保持在30.0%以上。
• 在线旅游市场与传统旅行社将趋向融合发展，线上渠道成为传统旅行社的重要战略。
• 随着移动互联网的发展，用户行为逐渐向移动端迁移，预计未来市场将更加依赖移动平台。

市场热点与趋势分析

A. 投资合作事件频现

• 企业通过投资合作巩固市场地位，如携程投资途牛、同程及华远国旅，众信并购竹园国旅。
• 投资上游供应商有助于企业获取优势产品资源，减少行业内耗。

B. 价格战持续

• 门票、签证、出境游等细分领域价格战频繁，新进入者常通过低价策略吸引用户。
• 预计未来价格战在细分市场中将持续存在。

C. 线下渗透加速

• 途牛、携程等企业加速线下布局，抢占二三线城市市场。
• 伴随线下扩张，价格战或将再次升温。

案例研究

案例一：途牛旅游网

• 成立于2006年，专注于休闲游市场，业务涵盖跟团游与自助游。
• 2014年全年出游人次约229万，同比增长74.8%。
• 移动端发展迅速，移动流量占比超50%，移动订单占比达35%。
• 通过技术升级优化打包产品，提升用户体验。

案例二：驴妈妈旅游网

• 主要业务集中在门票和旅游产品，2014年市场份额为9.6%。
• 通过预付门票业务抢占市场，与携程形成竞争关系。

市场定义与分析指标

数据来源与研究方法

• 数据来源：艾瑞咨询的iUserTracker系统，基于对40万家庭及办公样本的长期监测数据。
• 研究方法：通过月度覆盖人数、有效浏览时间、浏览页面等指标对市场进行分析，形成排名和对比榜单。

法律声明

• 本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司制作，所有内容受中国法律保护。
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