2017中国沐浴行业发展报告_15页

中国沐浴行业发展报告（2017）总结

核心内容概述

2017年发布的《中国沐浴行业发展报告》基于2016年商务部商贸服务典型企业统计数据，全面分析了中国沐浴业的发展现状、主要问题及未来趋势。报告指出，沐浴业正经历从传统服务向健康养生产业转型的重要阶段，行业规模、效益、连锁化程度均有提升，但整体管理水平、风险意识、诚信经营、人才短缺和经营成本等问题依然突出。为推动行业持续健康发展，报告提出了加强职业培训、完善标准体系、强化行业组织建设等政策建议。

主要观点与关键信息

一、行业规模与效益分析

• 企业数量：2016年全国沐浴企业数量为15.8万家，较上年增长3.9%。
• 从业人数：从业人数达1030.5万人，增长0.1%。
• 营业面积：企业营业面积为22.1亿平方米，增长0.04%。
• 营业收入：全国沐浴业营业收入为3456.2亿元，同比增长10.3%；主营业务收入3177.9亿元，增长12.2%；其他业务收入278.3亿元，增长9.8%。
• 细分业态表现：
  • 足浴行业营业收入由2380.9亿元增至2616.3亿元，增长10%。
  • 综合浴场营业收入由751.7亿元增至839.9亿元，增长11.7%。

二、行业结构与发展趋势

• 结构变化：综合性浴场逐步增加汗蒸、SPA等健康养生项目，修脚等业态逐渐独立发展。
• 新业态引领：传统大众浴室因设施简陋、管理落后而逐步萎缩，综合性浴场将向集洗浴、汗蒸、美容、养生、休闲、娱乐、餐饮、住宿于一体的综合体发展。
• 连锁化加速：2016年全国沐浴业连锁门店数达59.8万个，同比增长27.5%；连锁门店营业额为1497.2亿元，增长33.4%。
• 温泉发展：温泉业态规模扩大，注重文化内涵和创新设计，与养生、养老、旅游、度假、生态农庄等产业融合。

三、行业存在的主要问题

• 管理水平偏低：多数企业缺乏管理制度和专职管理人员，管理方式落后，安全隐患突出。
• 风险意识不足：部分企业家盲目跟风投资，缺乏风险评估，导致决策失误。
• 诚信经营问题突出：部分企业唯利是图，存在虚假宣传、产品名不符实、价格不透明等问题。
• 人才短缺：技师和职业经理人严重不足，技师流动性大，职业经理人难求。
• 经营成本高：人力、房租、水电等成本居高不下，影响企业盈利能力。

四、问题产生的主要原因

• 从业人员文化程度低：多数从业者来自传统行业，缺乏专业培训，文化水平和技术能力不足。
• 职业教育滞后：针对沐浴业的专业职业学校较少，人才供给不足。
• 行业自律意识不强：部分企业缺乏诚信经营意识，职业经理人和员工在营销策略上缺乏责任感。

未来发展趋势

• 新业态引领行业发展：健康养生、中医调理等项目将成为主流。
• 连锁化步伐加快：品牌连锁企业将通过直营与加盟模式扩大规模。
• 温泉业态大发展：温泉项目将向更高层次、更丰富功能方向发展。
• 职业教育高潮：中国沐浴商学院及各地分院将扩大招生，提升行业整体素质。

政策建议与对策

（一）主要对策

1. 推广诚信经营：加强行业诚信教育，树立“诚信为本”的理念。
2. 解决人才短缺问题：加强职业教育，完善培训机制，鼓励企业参与人才培养。
3. 发挥行业协会作用：加强行业自律，维护消费者和企业权益，推动行业健康发展。

（二）政策建议

1. 完善标准体系：出台针对新业态（如汗蒸馆）的标准，提升行业规范化水平。
2. 强化行业组织建设：提升协会服务能力，解决经费不足问题。
3. 加强协会管理：规范协会发展，审核领导人员资质，确保行业健康发展。

总结

2016年，中国沐浴业在规模、效益、连锁化和业态创新等方面取得了一定进展，但仍面临管理水平低、风险意识不足、诚信缺失、人才短缺和成本高企等突出问题。未来，沐浴业将向健康养生、连锁化和温泉等方向发展，职业教育将成为行业升级的重要支撑。为实现可持续发展，需加强诚信建设、完善标准体系、强化行业组织管理，推动行业迈向更高层次。