主要消费品供给状况统计调查分析报告_8页_558kb

主要消费品供给状况统计调查分析报告总结

一、总体情况

本次调查覆盖超市、百货店、专卖店、专业店等流通企业，共回收有效问卷945份。结果显示：

• 国产为主：75.2%的流通企业国产消费品销售比重超过50%，与上年基本持平。其中，珠宝首饰、文教体育休闲用品国产销售比重较高，乘用车、钟表眼镜比重相对较低。
• 品牌是进口主因：企业进口消费品的主要原因依次为品牌（36.3%）、安全（15.5%）、价格（13.0%）、原料（12.7%）。品牌因素在所有品类中均占据重要地位。
• 进口意愿略有增强：未来一年，9.7%的企业计划增加进口，较上年提升2.5个百分点；83.1%的企业维持现状。化妆用品、食品、钟表眼镜进口意愿提升明显，而电器电子进口意愿下降。

二、分品类分析

（一）食品

• 进口占比：23.8%的企业进口食品占比超过50%，其中保健品、牛肉、啤酒、葡萄酒进口占比超90%的企业分别达18.9%、17.8%、17.7%、17.3%。
• 进口原因：品牌（30.9%）、原料（21.7%）、安全（20.2%）。原料关注度较上年提升1.6个百分点。
• 进口意愿：12.8%的企业计划增加进口，较上年提升2.9个百分点；鲜果、葡萄酒进口意愿提升显著。

（二）服装鞋帽

• 进口占比：77.9%的企业国产占比超50%，其中运动鞋、运动服装进口占比超50%的企业分别为24.4%、23.9%。
• 进口原因：品牌（37%）、设计（22.1%）、价格（13.8%）、原料（13.2%）。品牌关注度下降5.6个百分点，原料关注度上升3.7个百分点。
• 进口意愿：8.3%的企业计划增加进口，较上年提升2.2个百分点；户外服装、运动鞋、运动服装进口意愿增强。

（三）母婴用品

• 进口占比：26.9%的企业进口占比超50%，其中辅食料理机、儿童体育用品、儿童安全座椅、婴幼儿食品进口占比超50%的企业分别为30.3%、29.0%、27.9%、27.8%。
• 进口原因：品牌（33.8%）、安全（25.7%）、原料（14.3%）。安全关注度明显高于其他品类，较上年提升1.9个百分点。
• 进口意愿：保持稳定，9.0%计划增加进口，7.3%计划减少进口。

（四）家居家装用品

• 进口占比：73.5%的企业国产占比超50%，较上年增加8.1个百分点；瓷砖、木地板、壁纸等进口占比高。
• 进口原因：品牌（28.3%）、安全（17.3%）、设计（15.0%）、价格（14.8%）。价格关注度较上年提升5.8个百分点。
• 进口意愿：低位回升，6.1%计划增加进口，较上年提升3.1个百分点；8.6%计划减少进口，较上年下降8.3个百分点。

（五）化妆用品

• 进口占比：25.4%的企业进口占比超50%，其中香水进口占比超90%的企业达17.0%。
• 进口原因：品牌（42.0%）、原料（16.2%）、安全（15.8%）。原料关注度较上年提升2.4个百分点。
• 进口意愿：显著提升，14.4%的企业计划增加进口，较上年提高5.2个百分点。

（六）文教体育休闲用品

• 进口占比：79.2%的企业国产占比超50%，其中球类用品、钢笔国产占比高。
• 进口原因：品牌（36.2%）、价格（16.4%）、安全（14.8%）。价格关注度较上年提升，安全关注度也有所提高。
• 进口意愿：微降，7.3%的企业计划减少进口，较上年提高2.5个百分点；球类用品、健身器材减少意愿增强。

（七）电器电子

• 进口占比：26.0%的企业进口占比超50%；摄影器材、家用清洁机器人、咖啡机进口占比高。
• 进口原因：品牌（39.5%）、安全（16.2%）、设计（11.6%）、节能环保（11.5%）。
• 进口意愿：减少意愿较强，11.3%计划减少进口，明显高于其他品类；助听器、摄影器材等减少意愿突出。

（八）钟表眼镜

• 进口占比：33.7%的企业进口占比超50%，其中手表、太阳镜进口占比高。
• 进口原因：品牌（42.6%）、设计（23.9%）、价格（15.3%）。品牌关注度下降5.3个百分点，设计和价格关注度上升。
• 进口意愿：增强，12.0%的企业计划增加进口，较上年提升4.4个百分点；手表进口意愿提升显著。

（九）珠宝首饰

• 进口占比：83.5%的企业国产占比超50%，其中珍珠玉石饰品进口占比超90%的企业达10.2%。
• 进口原因：品牌（39.1%）、设计（27.2%）、价格（14.1%）、原料（12.6%）。设计关注度高于其他品类，较上年提升2.2个百分点。
• 进口意愿：趋强，7.5%的企业计划增加进口，较上年提升2.1个百分点；钻石饰品进口意愿增强。

（十）乘用车类

• 进口占比：64.7%的企业国产占比超50%，其中轿车国产占比高；新能源汽车和MPV进口占比超90%的企业分别为34.4%和30.3%。
• 进口原因：品牌（42.2%）、价格（16.4%）、安全（15.2%）、设计（11.3%）。
• 进口意愿：维持现状意愿较强，91.0%计划维持现状，较上年增加13.4个百分点；新能源汽车进口意愿略有上升。

三、核心结论

• 国产消费主导市场：大部分消费品仍以国产为主，但部分品类如食品、钟表眼镜、珠宝首饰等进口意愿增强。
• 品牌驱动进口：品牌因素在多数品类中占据主导地位，尤其在服装鞋帽、化妆用品、钟表眼镜中表现突出。
• 安全关注度上升：母婴用品、食品等对安全的关注度显著提升，成为影响进口决策的重要因素。
• 进口意愿分化：不同品类进口意愿差异较大，化妆用品、食品、钟表眼镜进口意愿上升，而电器电子、文教体育休闲用品进口意愿下降。
• 政策与市场影响明显：部分品类如乘用车类国产比重显著上升，反映政策支持与市场趋势变化。