2018年-数据局_36Kr：MOBA游戏行业报告_42页_5mb

全民电竞时代已经来临 - 36Kr-MOBA游戏行业报告总结

核心内容

MOBA（Multiplayer Online Battle Arena）游戏凭借其公平竞技、无需付费、即时对抗等特性，成为全球最受欢迎的游戏类别之一。MOBA游戏不仅在PC端发展迅速，还成功向移动端迁移，进一步扩大了用户规模。随着移动互联网的普及和手机性能的提升，MOBA游戏的市场规模持续增长，预计到2020年将达到739亿元人民币。MOBA游戏的收入主要来源于玩家的游戏内购买行为，其中“角色个性化”是付费占比最高的细分领域。

主要观点

• 公平竞技：MOBA游戏的核心竞争力在于其公平竞技的机制，使得玩家之间的实力差距更多来自于游戏技巧而非金钱投入。
• 赛事运营：MOBA游戏赛事是推动电竞产业正规化和商业化的关键手段，赛事不仅提升游戏关注度，还延长游戏生命周期。
• 游戏难度降低：MOBA游戏在端游向手游迁移的过程中，游戏难度显著下降，使更多玩家能够轻松上手。
• 移动端发展：移动端的MOBA游戏凭借低门槛、高社交属性和便捷性，吸引了大量用户，成为增长的主要来源。
• 游戏直播平台：MOBA游戏的衍生内容主要通过直播平台传播，目前游戏直播行业进入整合期，流量向头部平台集中。
• 电竞生态发展：电竞俱乐部和赛事运营是电竞生态的重要组成部分，但中国电竞产业仍处于早期阶段，缺乏成熟的人才培养和商业化体系。

关键信息

市场规模

• 全球MOBA市场规模：2016年约为320亿元，预计2020年将增长至739亿元。
• 头部游戏占据市场：英雄联盟、DOTA2等头部MOBA游戏占据了约90%的市场份额。
• 移动化推动增长：移动端MOBA游戏的用户数量在2017年翻倍，成为MOBA市场增长的主要驱动力。

游戏特点与趋势

• 游戏难度：MOBA游戏难度持续降低，以“局”为单位，适合碎片化时间。
• 游戏节奏：移动端MOBA游戏平均时长缩短至20分钟，增强了游戏的可玩性。
• 游戏机制：MOBA游戏融合了多种玩法元素，如动作、卡牌、FPS等，以吸引不同类型的玩家。
• 女性玩家：女性玩家占比逐渐上升，成为MOBA游戏的重要增长点。

产业链结构

• 上游：游戏研发和运营商，如Riot、腾讯、Valve等。
• 中游：赛事运营商、电竞俱乐部、战队和解说等。
• 下游：直播平台，如虎牙、斗鱼、熊猫TV等，成为MOBA游戏内容传播的主要渠道。

赛事运营

• 赛事的重要性：赛事是MOBA游戏的重要运营手段，通过赛事提升游戏关注度和影响力。
• 赛事商业化：赛事运营虽然目前多为成本支出，但有助于推动电竞产业的成熟与商业化。
• 赛事模式：MOBA赛事包括S系列、KPL、WGC等，其中KPL是目前中国MOBA手游最重要的赛事之一。

游戏直播平台

• 行业现状：游戏直播平台普遍处于亏损状态，但头部平台如虎牙、斗鱼等正在通过整合和内容运营逐渐摆脱困境。
• 内容类型：PGC（专业生产内容）和UGC（用户生成内容）是直播平台的主要内容形式。
• 主播培育机制：虎牙等平台通过完善的主播培育机制，提升了内容质量，增强了用户粘性。

未来趋势与机会

• 游戏难度简化：未来MOBA游戏将继续简化操作和提高容错率，以吸引更多玩家。
• 游戏模式创新：加入其他游戏元素（如卡牌、动作、FPS等）将有助于MOBA游戏拓展用户群体。
• 女性玩家市场：通过角色设计吸引女性玩家，是MOBA游戏未来的重要增长点。
• 中国电竞生态：中国电竞生态仍需政策、资本、俱乐部和人才孵化的协同推动，才能走向成熟。
• 直播平台发展：拥有资本实力和内容运营能力的直播平台将在未来脱颖而出，成为MOBA游戏的重要传播渠道。

附录信息

• 36氪研究院：提供行业研究报告、企业调研报告和用户报告，研究覆盖多个领域，如人工智能、区块链、医疗、金融等。
• 报告作者：宋昱恒，36氪研究院分析师。
• 免责声明：本报告信息来源于公开资料，仅用于提供信息，不构成投资建议，36氪不对使用本报告造成的损失负责。

字数统计：约990字