2017-360搜索网页质量白皮书_14页

网页质量白皮书总结

前言

360搜索联合360站长平台发布《网页质量白皮书》（1.0版本），旨在公开其对网页质量的判断标准，为站长提供指导，促进高质量原创内容的产生，构建良性的互联网内容生态。当前搜索引擎策略保守，网站同质化严重，内容质量参差不齐，因此需要明确的判断标准来优化内容建设。

---

网站价值判断标准

1.1 体现网站价值的主题

• 网站应紧扣自身行业领域及主题框架，产出符合用户需求的优质内容，形成自身特色。
• 不建议通过大规模批量采集内容来扩充网站，此类行为可能导致收录量和排序降低，甚至被拒绝收录。
• 建议站长优先考虑小众内容方向，深入挖掘内容门类，形成差异化和专业化的网站。

1.2 符合法律法规及政策导向的原则

• 网站内容需与国家法律法规、政策导向和社会正向思潮保持一致。
• 禁止出现政治有害、诈骗、博彩、虚假、色情敏感及灰色产业信息。
• 违法类有害信息会被主管部门问责整改或处罚，360搜索坚决抵制。

---

网站的稳定与安全

2.1 网站访问的稳定性

• 网站访问异常分为“访问不稳定”和“域名失效/无法访问”两种类型。
• 对于经常访问不稳定的网站，360搜索会降低收录量和排序；对于域名失效的网站，直接删除收录。
• 建议：
  • 建站初期选择稳定服务器和域名，配置容灾机制；
  • 运营过程中避免频繁变更服务器设置，提前续费域名和空间；
  • 网站关闭时及时处理数据并申请删除死链；
  • 将360搜索蜘蛛IP添加到网站白名单中。

2.2 网站安全

• 网站不安全可能导致用户中毒、被骗，如标题摘要被篡改、强制跳转至非法站点、资源被污染等。
• 对于内容优质但不安全的网站，360搜索会降低排序或拒绝收录。
• 建议站长完善风控机制，规范账号密码管理，及时备份数据，防范挂马和被黑风险。

---

网页质量评估维度

360搜索从内容质量、用户体验、网页资源可访问性三个维度评估网页质量。

---

内容质量

3.1 不同类型网页的质量关注维度

• 首页：标签是否完善、内容及链接是否可访问；
• 列表页、搜索结果页：内容与主题、搜索词相关，符合用户习惯；
• 文章页：内容完整真实，图文并茂更佳；
• 新闻页：具备新闻属性，报道准确、完整；
• 小说页：内容清晰可读，章节连贯，更新及时；
• 文档页：用户可正常阅读，无权限限制；
• 视频页：视频清晰可播放，无权限限制；
• 图片页：图片清晰可浏览，有文字介绍更佳；
• 百科及问答页：解释准确，有参考价值，图文资料更佳；
• UGC内容：内容有自身特色，丰富完整，具有阅读价值；
• 商品页：提供完整商品信息及购买入口，有用户评价更佳；
• 分类信息页：信息完整有效，无过期内容；
• 下载页：提供下载入口，资源安全真实。

3.2 内容质量现状与收录的权衡

• 全网网页数量已接近万亿级别，但优质内容稀缺。
• 360搜索不会收录所有网页，而是基于内容质量、需求满足度和用户体验进行择优收录。

3.3 内容质量好的网页

• 原创、权威、资源有效、可满足用户需求。
• 示例包括：政府通知、新闻原创报道、医疗权威页面、UGC优质内容、房产列表页、IT技术博客、购物完整页面、汽车信息聚合页等。

3.4 内容质量一般的网页

• 非原创内容，可替代性强，但有一定用户价值。
• 360搜索会综合资源可替代性、需求满足度和用户体验进行收录和排序判断。

3.5 内容质量差的网页

• 主体内容缺失、信息不完整、无法满足用户需求。
• 常见问题包括：内容过时、问答无答、标题与内容不相关、页面元素失效等。

3.6 作弊网页

• 通过黑帽SEO等手段欺骗搜索引擎，内容低质或有害。
• 常见作弊行为包括：关键词堆砌、页面跳转至非法内容、伪原创、发布无关内容、垃圾外链、大量子域名作弊、模板生成低质网站等。
• 360搜索会根据实际情况降低排序或拒绝收录。

---

用户体验

4.1 广告对主体内容的干扰度

• 广告应适量、合理排版，不影响用户阅读主体内容。
• 大量广告干扰、恶意跳转、弹窗霸屏等行为会严重影响用户体验。

4.2 内容整洁度

• 网页内容应整洁、易读，避免杂乱无章的排版。
• 常见问题包括：广告占据大量篇幅、满屏广告无内容、排版混乱、内容不分段、语句不连贯等。

---

网页资源可访问性

5.1 具有打开及获取权限的网页

• 限制访问的页面需根据内容性质判断是否合理。
• 可接受：如VIP视频、正版专业文献等；
• 不建议：如非原创内容仍要求付费或安装冷门插件。

5.2 死链及失效页面

• 死链分为协议死链、跳转死链、内容死链、视频死链等类型。
• 死链对用户无价值，大量存在将影响网站收录与排序。
• 建议站长及时清理死链，并优先设置为“协议死链”以便搜索引擎识别和处理。

---

总结与建议

360搜索建议站长遵循“一个避免、五项关注”原则：

• 避免：针对搜索引擎的作弊和黑帽SEO手段；
• 关注：
  1. 用户需求的满足与用户体验；
  2. 高质量原创内容的产出；
  3. 失效内容与死链的清理；
  4. 网站安全与访问稳定性；
  5. 360搜索的公告与动向，积极自查违规行为。

站长可通过360站长平台（http://zhanzhang.so.com/）进行数据查询与监控，以优化网站内容和结构，提升用户体验和搜索引擎收录机会。