艾瑞-2019年中国游戏直播行业研究报告-2019.6-35页_2mb

中国游戏直播行业研究报告（2019年）

核心内容概览

中国游戏直播行业在2019年已进入成熟发展期，行业竞争更加规范，头部平台带动市场规模持续增长。行业整体呈现以下特点：

• 市场规模：2018年游戏直播市场规模达139亿元，预计2020年将接近250亿元。
• 收入模式：道具打赏仍是主要收入来源，占比达88.7%，但未来将向多元化收入模式发展，如会员服务、游戏联运、广告业务等。
• 用户增长：2018年用户规模达2.6亿人，增长21.6%，预计未来用户增速将放缓，行业重点转向存量用户挖掘。
• 平台竞争：头部平台竞争加剧，短视频平台如快手开始布局游戏直播，拓展市场。
• 技术发展：云游戏技术将推动游戏直播业务形态创新，提升用户体验与内容多样性。
• 内容趋势：MOBA类游戏（如《王者荣耀》《英雄联盟》）成为主播聚集地，头部主播对平台收入贡献显著。
• 出海趋势：头部平台加速海外布局，尤其在东南亚地区，借助当地文化相似性与消费习惯，拓展国际市场。
• 虚拟主播：虚拟主播逐渐兴起，采用二次元形象，通过内容制作与分发提升人气，成为未来发展趋势之一。

主要观点

• 行业成熟度提升：监管力度加大，平台内容日益规范化，行业向良性竞争发展。
• 平台多元化发展：游戏直播平台不断探索新的变现方式，如会员、联运、陪玩等，推动商业化进程。
• 短视频平台参与：快手、抖音等短视频平台积极布局游戏直播，利用其在内容分发和用户运营方面的优势，抢占市场份额。
• 云游戏融合：云游戏技术将改变游戏直播形态，提升互动性与用户体验，未来将成为平台发展的重要方向。
• 虚拟主播兴起：虚拟主播以独特形象和内容吸引用户，成为行业新亮点，未来可能进一步发展。
• 主播与平台关系紧密：头部主播对平台收入贡献大，平台不断签约和培养主播，构建主播IP矩阵，提升竞争力。
• 出海布局：平台利用国内成熟的直播经验，积极拓展海外市场，尤其在东南亚地区表现突出。

关键信息

市场规模

• 2018年中国游戏直播市场规模达139亿元，同比增长60%。
• 预计2020年市场规模将接近250亿元。
• 市场规模包括游戏直播平台、游戏内直播、广告及增值服务等。

收入模式

• 道具打赏收入占比88.7%，仍是主要收入来源。
• 未来平台将探索会员、游戏联运、广告等多元化收入方式。

用户情况

• 2018年用户规模达2.6亿人，较2017年增长21.6%。
• 70%的用户通过互动行为（如评论、打赏）参与直播。
• 仅17%的用户有过付费打赏行为，其中86.8%的付费用户通过赠送道具打赏。
• 64.2%的用户每次观看时长在2小时以上，81.2%的用户集中在晚上6-12点观看直播。

主播分布

• 热门游戏主播集中在MOBA类（如《王者荣耀》《英雄联盟》）和求生类（如《刺激战场》）游戏专区。
• 2018年TOP1000主播收入占全平台收入的63%，头部主播对平台影响力显著。

平台竞争

• 头部平台如斗鱼、虎牙、企鹅电竞、触手等，持续投入电竞内容，提升平台吸引力。
• 短视频平台如快手，通过开设游戏直播专区，拓展游戏直播市场。
• 平台间竞争加剧，推动行业整体发展。

技术趋势

• 云游戏技术推动直播内容形式创新，提升互动性与用户体验。
• 云游戏+直播的结合，使得用户可选择多视角观看，提升观看趣味性。

海外布局

• 头部平台加速出海，尤其在东南亚地区，如斗鱼、虎牙、触手均已在印尼上线海外直播平台。
• 出海策略包括与当地游戏厂商合作，引入热门游戏内容，拓展用户群体。

法规与自律

• 2018年工信部等六部委发布《关于加强网络直播服务管理工作的通知》，规范直播内容。
• 湖北省与斗鱼发布平台与主播管理规范，加强行业自律。
• 腾讯发布《关于直播行为规范化的公告》，推动游戏直播内容合规化。

行业发展趋势

• 内容创新：游戏直播平台将拓展视频板块，结合直播与视频内容，打造闭环生态。
• 主播培养：平台持续投入培养主播，提升内容质量与用户粘性。
• 技术融合：云游戏与直播的结合将提升用户体验，拓展内容形式。
• 虚拟主播：虚拟主播以其独特形象与内容，成为行业新趋势，吸引特定用户群体。
• 出海扩张：平台借助国内经验，拓展海外市场，尤其在东南亚地区。

企业案例

斗鱼

• 成立于2014年，获得30余个电竞赛事独家直播权，签约头部俱乐部与主播。
• 举办斗鱼超级联赛与黄金大奖赛，提升平台电竞影响力。
• 开展游戏陪玩业务，创新收入模式。
• 2019年投资Nonlive平台，拓展海外市场。

虎牙

• 成立于2014年，成功登陆纽交所。
• 与腾讯合作，引入海外热门游戏，拓展国际市场。

触手

• 专注手游直播，联合头部游戏厂商推出多款赛事。
• 推出游戏陪玩服务，提升用户参与感。
• 2019年在印尼上线Game.ly，拓展海外业务。

企鹅电竞

• 腾讯自建平台，注重内容与赛事直播，签约知名主播与俱乐部。
• 举办WCG赛事，提升平台知名度。
• 发展短视频业务，实现粉丝转化与内容分发。

结论

中国游戏直播行业在2019年进入成熟阶段，市场规模稳步增长，平台竞争更加规范。随着技术的发展，云游戏与直播的融合将推动行业进一步创新。短视频平台的加入，使得行业竞争更加激烈，而虚拟主播的兴起则为内容多样性提供新方向。未来，平台将更加注重内容生态建设、主播培养与出海布局，以提升用户粘性与商业价值。