2022抖音生活服务数据报告-抖音

2022抖音生活服务数据报告总结

核心内容概述

2022年，抖音生活服务在用户日常生活中扮演了越来越重要的角色，覆盖城市超370个，合作门店超过100万，用户通过短视频和直播种草了16.7亿个内容，形成了219万种美食选择和71万个休闲去处。抖音生活服务不仅促进了消费，还推动了中小商家的营收增长，助力了非遗文化的传播，以及乡村文旅的发展。

主要观点

• 用户习惯养成：抖音吃喝玩乐逐渐成为一种生活常态，用户通过短视频和直播获取消费灵感。
• 内容驱动消费：种草短视频和直播间成为用户了解和购买商品的重要途径。
• 多样化消费需求：不同地区用户有不同的偏好，如山东人爱滑雪、四川人爱有水的地方等。
• 线上消费便捷化：即使不能出门，用户也能通过抖音平台享受到美食配送服务。
• 非遗文化推广：通过抖音生活服务，21万人体验了非遗技艺，其中非遗脱脂扒蹄、非遗手冲功夫姜撞奶、非遗盐水鸭等最受欢迎。
• 乡村文旅发展：抖音生活服务帮助2000多个乡村文旅商家增长收入，销售超4亿。
• 电影与生活结合：652万人在抖音上观看电影，广东人尤为热衷。
• 助商惠民计划成效显著：1.5万+商家参与，曝光超27亿，总销量超17亿。
• 探店达人影响力大：1235万名达人发布了超过11亿条种草视频，72%的商家因此获得订单。
• 用户情感与生活需求：用户通过抖音表达对生活的热爱，如奖励自己一杯奶茶、买花送给爱的人等。

关键信息

用户行为数据

• 种草内容：16.7亿个种草短视频，235万个种草直播间。
• 美食选择：219万种美食选择，71万个休闲去处。
• 配送订单：最受欢迎的配送品类包括熟食、海鲜、日料等。
• 电影观看：652万人观看电影，广东人最爱看电影。
• 花与奶茶：139万人团购242万束花，982万人在周五共下单3037万杯茶饮。

商家与达人数据

• 商家增长：帮助超过28万个中小商家实现营收增长。
• 非遗推广：21万人在498家非遗小店体验非遗技艺，非遗脱脂扒蹄、非遗手冲功夫姜撞奶、非遗盐水鸭等销量最高。
• 助商惠民计划：1.5万+商家参与，总销量超17亿，曝光超27亿。
• 探店达人：1235万名达人发布11亿条种草视频，72%的商家邀请达人探店并收获订单。
• 团购产品：瑞幸圣诞季咖啡大试喝、肯德基懒人八件套、麦当劳穷鬼套餐、蜜雪冰城团购等成为最受欢迎的团购套餐。

特色场景与活动

• 动植物园：38万人参观305家动植物园，最受欢迎的包括郑州银基动物王国、青岛海底世界等。
• 支持残障人士：26万人走进724家残障人士经营的店铺，GMV达4828万。
• 短视频记录经典：12378家百年老店被探店达人发掘，经典文化通过短视频被记录和传播。
• 技能学习：956万人在抖音学习超过40种技能。
• 深夜美食：凌晨0点，730万人团购1613万单美食，体现用户对生活品质的追求。

总结

2022年，抖音生活服务通过短视频和直播形式，成功地将用户的生活方式与消费行为融合，不仅提升了用户的消费体验，也助力了商家的业绩增长和非遗文化的传承。未来，抖音生活服务将继续推动用户发现美好生活方式，实现“心动即行动”的愿景。