【灯塔研究院】向阳而生光影前行-2023年五一档市场洞察报告_23页_3mb

2023年五一档电影市场总结

核心内容

2023年五一档电影市场表现亮眼，总票房达到15.19亿元，位列影史第三，日均票房第四次突破3亿元大关，总场次和观影人次也创下新高。市场整体呈现稳定增长态势，同时反映出观众观影习惯和影片类型偏好的变化。

主要观点

1. 票房表现

• 总票房：15.19亿元，创五一档新高，位列影史第三。
• 日均票房：连续四天破3亿元，打破五一档单日票房破3亿天数纪录。
• 总场次：突破五一档历史纪录。
• 观影人次：达到新高，显示观众热情持续高涨。
• 平均票价：略有下降，表明价格策略对市场有一定促进作用。

2. 票房增长趋势

• 五一档票房增长呈现“逆跌”趋势，第2、第3天票房连续逆跌，整体表现优于前两年。
• 女性购票占比首次突破六成（65%），30岁及以上女性用户成为增长主力。

3. 人均观影次数

• 人均观影次数达到1.19次，创五一档新高。
• 观影3次及以上的用户占比显著提升，显示观众参与度增强。

4. 影片票房表现

• 《人生路不熟》：以5.1亿元票房领跑，喜剧类型强社交属性，带动多人观影，「笑点率」高达17.6%，打破纪录。
• 《长空之王》：以4.7亿元票房紧随其后，凭借高口碑（淘票票评分9.7）和特效厅高产出，票房走势稳健。
• 《这么多年》：以1.7亿元票房位列第三，深耕抖音情绪营销，提升宣发效率，突破情侣社交圈层。
• 其他影片如《灌篮高手》《铃芽之旅》《超级马力欧兄弟大电影》等也进入票房前十，显示老片仍具市场吸引力。

5. 城市票房分布

• 城市票房TOP20：上海以7513.8万元位居榜首，北京和深圳分列二三名。
• 票房冠军影片：《长空之王》在14个城市夺得票房冠军，《人生路不熟》在7个城市夺冠。
• 影城票房TOP10：前十影城票房均破百万，其中6家为万达院线旗下影城，显示头部影城仍具主导地位。

6. 分线城市表现

• 分线城市票房占比相对稳定，下沉速度放缓。
• 军事题材：更偏重一二线城市。
• 喜剧与爱情题材：下沉表现突出，吸引更广泛受众。

7. 观影行为变化

• 单均购票张数：1.91张，与往年持平，显示单人和多人观影同步增长。
• 结伴观影：八成用户选择双人或多人观影，尤其《人生路不熟》表现出强劲的社交属性。

关键信息

• 市场趋势：五一档票房持续增长，观众参与度提升，女性观众占比显著上升。
• 影片表现：双头部格局延续，《人生路不熟》和《长空之王》贡献超过六成票房，老片与新片共存，市场多元。
• 城市表现：上海、北京、深圳等一线城市票房领先，《长空之王》在多个城市占据票房榜首。
• 影城分布：头部影城贡献稳定，部分新影城如金逸影城在无锡表现突出。
• 观众行为：多人观影趋势增强，喜剧与爱情类影片更受欢迎，尤其在下沉市场。

总结

2023年五一档电影市场在票房、观影人次、场次等方面均创下新高，显示出强劲的市场需求和观众参与度。双头部影片《人生路不熟》和《长空之王》引领市场，女性观众成为增长主力，喜剧与爱情类影片在下沉市场表现尤为突出。同时，影片的社交属性和情绪营销策略在提升票房方面发挥了重要作用，市场格局趋于多元化和稳定化。