艾瑞-2017Q3中国在线旅游季度数据发布研究报告-2017.12-9页-1mb

中国在线旅游市场2017Q3总结

核心内容概述

2017年第三季度，中国在线旅游市场整体呈现增长放缓趋势，但细分市场如度假旅游产品表现活跃，成为新的增长点。市场结构和用户行为的变化反映出行业正从高速增长阶段向平稳发展阶段过渡。

市场规模与增长趋势

• 整体市场交易规模：2017Q3达到2095.7亿元，环比增长18.9%，但同比增长率降至24.0%，为近两年最低。
• OTA市场交易规模：2017Q3为1655.3亿元，同比增长26.1%，增速明显放缓，表明OTA市场已进入平稳发展期。
• 市场结构变化：度假交易额占比首次超过住宿交易额，达到21.2%，显示出消费者对休闲旅游的偏好增强。

流量数据分析

• 移动端主导市场：2017年9月，移动端访问次数占比达68.9%，远高于PC端的31.1%。PC端访问量在4月达到峰值后持续下降，反映出移动端在旅游出行中的重要性。
• 用户使用时长分布：2017年1-9月，在线旅游度假行业头部企业占据73.8%的用户使用时长，但较2016年同期有所下降；中等企业占比增长至18.7%，小企业增长至7.5%，说明市场正在向更多元化方向发展。

市场梯队分析

根据艾瑞mUserTracker监测数据，中国在线旅游市场分为三个梯队：

• 第一梯队：包括中国铁路12306、携程旅行、去哪儿旅行等，月度独立设备数均超过4000万台。
• 第二梯队：主要由途牛、同程、飞猪、高铁管家等企业组成，月度独立设备数超过500万台。
• 第三梯队：包括驴妈妈、艺龙旅行、航旅纵横等企业，月度独立设备数不足500万台。

行业发展趋势

• 细分市场机会增加：随着头部企业在各细分领域的覆盖有限，中小企业有机会在特定领域拓展市场。
• 消费升级推动度假旅游：消费者对旅游产品的需求逐渐从传统的观光旅游转向更高质量的休闲旅游，如出境游、定制游等。
• 移动端成为主流：旅游出行对便捷性的高依赖性使得移动端成为在线旅游流量的主要来源，预计未来移动端将继续主导市场。

关键信息总结

• 在线旅游市场整体增速放缓，但度假旅游产品增长显著。
• 移动端流量占比远高于PC端，成为市场主要驱动力。
• 市场结构趋于多元化，中小企业在特定细分领域获得发展机会。
• OTA市场进入平稳发展期，非OTA企业正在各细分赛道扩张。

数据来源与声明

• 数据来源：艾瑞咨询研究院基于上市公司财报、企业及专家访谈，结合艾瑞统计模型进行分析与核算。
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