视屏全接触-2016年2月刊_27页_3mb

2015年双屏收视风云榜总结

核心内容

2015年12月双屏广告及收视数据报告，展示了年度大剧《芈月传》与网络自制剧《太子妃升职记》在电视与网络平台上的表现。报告还分析了广告投放趋势、跨屏收视对比、观众构成及视频平台动态。

主要观点

• 广告投放差异：电视广告投放集中于“休闲/服务业类”、“食品饮料类”和“个人用品类”，占总投放量的90%。相比之下，OTV广告投放较为平衡，其中交通类、个人用品类和数码家电类占比更高。
• 视频贴片为主流：OTV广告中，视频贴片占据80%以上份额，图形广告在休闲/服务业类中表现突出。
• 《芈月传》双屏霸榜：作为年度大剧，《芈月传》在电视和网络端均排名第一，创造了多项纪录，包括单集版权费过千万、全网播放量超200亿次等。
• 《太子妃升职记》网络自制黑马：该剧凭借独特的设定、槽点密集的剧情和高颜值主创，成为年度网络剧黑马，吸引大量90后观众，女性观众占比达64%。
• 跨屏收视表现：《芈月传》在电视端和网络端均保持高覆盖，但观众地域分布存在明显差异，北京卫视吸引北方观众，东方卫视吸引华东、华中观众。
• 视频平台动态：乐视网进行了品牌升级，更名为乐视视频；腾讯推出“企鹅电视”；爱奇艺获得20世纪福克斯未来几年所有新片独家版权；PPTV直播美国“超级碗”赛事。

关键信息

《芈月传》

• 导演与主演：郑晓龙执导，孙俪、刘涛、方中信、黄轩、高云翔主演。
• 播出信息：2015年11月30日-2016年1月9日，每日19:30播出。
• 平台：电视端在北京卫视、东方卫视播出；网络端在乐视网、腾讯视频。
• 数据表现：电视端单月覆盖人数超过3.7亿，网络端覆盖人数达1.5亿以上；全网播放量超200亿次。
• 观众构成：电视端女性观众占60%，25岁以上观众TGI达130以上；网络端女性观众占比更高，TGI达143。
• 讨论热度：微博话题#芈月传#累计阅读23亿次，百度搜索量达42万次，成为年度热议话题。

《太子妃升职记》

• 制作与播出：由北京乐漾影视传媒有限公司承制，2015年12月13日~2016年1月15日，每天中午12:00更新。
• 平台：网络端仅在乐视网播出。
• 数据表现：网络端覆盖人数达16.215亿，收视迅速提升，播出4天后达到高峰。
• 观众构成：50%以上为90后，女性观众占比达64%，TGI超过128。
• 广告植入：广东白云山金戈作为唯一赞助商，通过剧情植入和创意广告形式成功实现品牌传播。

广告投放趋势

• TV广告：集中于休闲/服务业类、食品饮料类、个人用品类，占总投放量的90%。
• OTV广告：投放较为平衡，交通类、个人用品类和数码家电类份额高于电视。
• 广告形式：视频贴片占据主导，图形广告在休闲/服务业类中表现突出。

视频平台动态

• 乐视网：品牌升级为乐视视频，启用新LOGO及域名le.com。
• 腾讯视频：推出“企鹅电视”，涵盖TV版腾讯视频和优化软件，引入好莱坞大片。
• 爱奇艺：获得20世纪福克斯未来几年在华所有新片独家版权。
• PPTV体育：直播美国“超级碗”赛事，吸引数百万播放量。

跨屏收视对比

• 电视剧：《芈月传》在电视和网络端均排名第一，其他电视剧如《乡村爱情8》在网络端表现突出。
• 综艺：周播综艺在电视和网络端均有良好表现，央视节目仍占主导，网络端被浙江、湖南、江苏、东方卫视垄断。

结论

2015年双屏广告与收视表现显示，传统电视剧和网络自制剧在不同平台均具有强大的吸引力。《芈月传》凭借高制作水准和明星阵容成为年度剧王，而《太子妃升职记》则以独特的创意和高颜值主创成为网络自制剧黑马。广告投放趋势表明，视频贴片是主流，而图形广告在特定品类中具有潜力。视频平台的动态也反映出行业在内容和品牌建设上的积极发展。