易观-中国跨境出口电商发展白皮书2018-2019.1.11-30页_2mb

中国跨境出口电商发展白皮书2018总结

核心内容

本白皮书围绕中国跨境出口电商行业的发展现状、趋势及未来机遇，从行业规模、结构、技术应用、金融服务、物流服务等多个维度进行了深入分析。

主要观点

• 全球化与数字化的双重驱动：经济全球化促进了商品、服务、资本和技术的跨境流动，而数字化技术的应用则提升了跨境贸易的效率和安全性，推动跨境电商向智慧型驱动转型。
• 产业格局初步形成：大型综合性跨境电商平台占据了市场主导地位，如阿里巴巴国际站、速卖通、亚马逊、敦煌网等，合计市场份额超过90%。行业呈现“一超多强”的格局。
• 小型卖家主导市场：尽管大型平台占据主导，但小型卖家仍占市场主流，行业集中度较低，未来随着竞争加剧和资本投入，集中度将逐步提升。
• 资本助力行业整合：2017年跨境出口电商融资总额达71.27亿元，2018年融资需求依然旺盛，资本推动行业向规模化、专业化发展。
• 数字技术应用广泛：云计算、大数据、人工智能、区块链等技术被广泛应用于跨境电商的各个环节，包括贸易服务、支付、生产、物流，显著提升效率和用户体验。
• 亚马逊仍为首选平台：超过一半的卖家选择亚马逊作为主要销售渠道，其完善的海外物流体系和丰富的流量资源是主要吸引力。
• 金融服务需求多元化：第三方海外收款和外汇结算成为卖家最关注的金融服务，同时资金管理、融资贷款、保险等衍生服务需求也逐步增长。
• 物流服务成为关键环节：国际物流时效慢、成本高、退换货难是行业痛点，卖家对物流服务的核心关注点包括时效性、安全性和性价比。
• 新兴市场带来增长机遇：随着“一带一路”倡议的推进，新兴市场国家的网购习惯逐渐形成，为中国跨境电商提供了巨大的增长空间。
• 品牌化趋势明显：为应对同质化竞争，部分企业开始设立自有品牌，推动产品差异化和品牌价值提升。

关键信息

行业规模

• 2017年中国出口跨境电商交易规模为6.3万亿元，同比增长14.5%。
• 2013-2018年跨境电商出口交易规模持续增长，预计2018年整体规模将进一步扩大。

市场结构

• 跨境出口电商市场以中小卖家为主，行业集中度较低。
• 亚马逊为卖家首选销售渠道，占主要市场份额。
• 跨境电商主要销售品类包括3C产品、家居用品、服饰、珠宝等。

技术应用

• 贸易服务：智能客服、大数据分析提升服务质量和效率。
• 支付环节：第三方支付机构如连连支付、Payoneer、PayPal等因费率低、安全性高而受到青睐。
• 生产环节：智能生产、工业大数据、物联网技术推动智能制造。
• 物流环节：智能物流、区块链技术提升物流效率和产品溯源能力。

金融服务

• 资金流转（第三方海外收款和外汇结算）是当前跨境企业最关注的金融服务。
• 融资服务、保险、投资理财等衍生需求随着业务发展逐步显现。

物流服务

• 国际物流时效慢是主要痛点，40%以上商品需7天以上送达。
• 卖家主要选择国内快递公司的国际业务，物流服务商面临提升效率和降低成本的挑战。

未来趋势

• 跨境电商将向全球化、品牌化、专业化方向发展。
• 数字化驱动行业效率提升，数据应用能力成为企业生存发展的关键。
• 行业将从野蛮生长向规范发展转变，形成物流、金融、支付、技术等服务提供商协同发展的生态链。

附录：数据来源与分析方法

• 数据来源：易观自有数据库、行业公开信息、业内资深人士和企业高管访谈。
• 分析方法：采用Analysys易观的产业分析模型，结合市场分析、行业分析和厂商分析，全面剖析行业现状与趋势。
• 算法升级：易观千帆“A3”算法引入机器学习，提升数据采集、清洗与计算的准确性。

结语

2018年，中国跨境出口电商行业在政策支持、技术进步和市场需求的推动下，呈现出良好的发展态势。未来，随着数字技术的深入应用和新兴市场的拓展，行业将加速转型升级，向品牌化、智能化、全球化方向迈进。