【艾瑞咨询】春节假期商圈及文旅大数据观察

报告摘要

2025年春节期间，中国文旅与商圈消费呈现显著回暖态势，形成多点开花格局。以下是核心要点总结：

人员流动与消费数据
春节假期全社会跨区域流动量达2307亿人次，同比增长77%；国内出游总花费67700.2亿元，增长70%；出游人数50.1亿人次，增长59%。外国人出入境人次同比增长229%，达95.8万人次，凸显春节文化对国际游客的吸引力。80后、90后成为出游主力，占比近半，推动文化体验类消费增长。
空铁联运服务升级
深圳宝安、成都天府、北京大兴等空铁联运机场旅客量指数达298、249、227，分别位居前三。省外旅客占比突出（如成都天府机场省外旅客过半），空铁联运优化出行选择，提升长距离客流及旅游消费。
城市分化趋势
一线城市及京津冀、长三角、粤港澳、成渝等区域游客量指数居高，重庆、成都、北京等地领跑。三四线城市如周口、阜阳、茂名通过非遗文化、北赏雪南避寒等特色资源吸引游客，省外游客占比显著增长，反映下沉市场消费升温。
商圈与文旅联动
文商旅融合模式有效驱动客流增长。广州北京路、长沙黄兴路等商圈呈现本地居民与外地游客“双核吸力”，长沙国际金融中心、重庆解放碑等凭借高空业态（登高观景+消费）、城市共生体设计，提升商圈吸引力。特色商场如广州正佳广场、苏州中心通过场景体验、站城一体布局，成为吸客关键。
商旅综合体崛起
商旅综合体成为城市消费与文化体验的核心载体。长沙国际金融中心、重庆来福士广场等省外游客占比达70%，通过屋顶花园、水晶连廊等景观设计，实现商旅联动辐射效应。
数字化消费趋势
小程序访问数据显示，航班服务类UV指数增长68%，酒店服务类增长34%，超市购物类增长125%，影视娱乐类增长132%。电商平台如拼多多、永辉生活，以及线下观影需求旺盛，反映数字化消费与传统场景的结合趋势。
博物馆热度提升
故宫、中国国家博物馆、南京博物院等Top10热门博物馆人流量指数达6903、4787、1939，分别位列前三。文化认同与沉浸式体验推动博物馆客流，国博推出40余款文创产品，南博开展281场活动，舆情声量高，成为文旅融合的新动能。
沿海城市吸引力增强
青岛、大连、宁波等地客流同比增长近三成，三亚、湛江等三四线沿海城市增长显著。优质旅行环境与自然人文体验需求推动沿海城市游客量提升，同时“东南亚旅游”舆情声量达127925，互动量超2355万，显示出境游热度。