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智能电视全场景月度风向标（2020年3-4月）

核心内容概述

2020年3-4月，智能电视市场在各地有序复工复产的背景下，整体活跃性有所放缓。然而，部分频道和节目仍表现出较强的用户吸引力，特别是在综艺和电视剧领域。用户行为呈现出对高质量内容的偏好，同时，节目与品牌之间的联动也对电商转化产生积极影响。

主要观点

1. 智能电视活跃性变化

• 整体趋势：全国智能电视活跃性在3-4月有所放缓，这与各地复工复产的节奏相关。
• 用户开机行为：月开机至少15天的用户占比超过六成，表明用户对电视的依赖性依然较强。
• 每日开机用户：每日开机用户占比相对稳定，显示出用户在日常生活中仍保持较高的电视使用频率。

2. 频道直播关注度变化

• 整体下降：频道直播关注度总量环比下降，但卫视组份额略有上升。
• 央视频道表现：
  • CCTV-4：市占率环比增长32.4%，显示其内容吸引力增强。
  • CCTV-纪录：市占率增长27.3%，《航拍中国》等节目带动观众增长。
• 省级卫视表现：
  • 湖南卫视：在综艺和周播节目上表现突出，是用户关注的核心平台。
  • 东方卫视和北京卫视：因《安家》等节目，市占率显著增长。
  • 江苏卫视：市占率下降，显示其在该时段内容吸引力不足。

3. 综艺节目表现

• 直播综艺TOP5：
  • 《欢乐喜剧人第六季》（湖南卫视）和**《云端喜剧王》**：节目直播关注度分别为2.24%和1.13%，在卫视同时段综艺中排名第一和第二。
  • 《王牌对王牌第五季》（浙江卫视）：直播关注度1.13%，与《欢乐喜剧人第六季》并列第二。
  • 《歌手2020》（湖南卫视）和**《越战越勇》**（CCTV-3）：直播关注度分别为1.13%和0.66%，表现稳定。
• 点播综艺TOP10：
  • 《王牌对王牌第五季》：累计点播关注度最高，达2.52%。
  • 《青春有你第二季》：网络独播形式下关注度1.27%，显示出较强的用户粘性。

4. 连续剧表现

• 直播连续剧TOP10：
  • 《安家》：直播关注度3.98%，在北京卫视和东方卫视播出，成为收视冠军。
  • 《如果岁月可回头》：直播关注度1.81%，在北京卫视和东方卫视播出，表现优异。
  • 《完美关系》：直播关注度1.62%，在湖南卫视播出，排名第五。
• 点播连续剧TOP10：
  • 《完美关系》和《安家》：点播关注度分别为5.95%和5.70%，表现突出。
  • 《我是余欢水》：作为网剧短剧，点播关注度1.78%，在网络独播形式下崭露头角。

5. 用户营销价值分析

• 《欢乐喜剧人第六季》：
  • 直播关注度：0.90%
  • 市占率：7.17%
  • 忠诚度：40.50%
• 用户画像：
  • 性别：节目用户男女比例均衡，女性TGI为104，男性TGI为95，女性用户偏好更高。
  • 年龄：18-44岁用户占比近八成，是社会中坚群体，对节目有较高关注度。
  • 教育水平：节目用户教育水平较高，显示出较强的消费能力。
  • 车产水平TGI：节目用户车产水平较高，表明其具备较强的消费能力。

6. 品牌联动与电商转化

• 《欢乐喜剧人第六季》与君乐宝的冠名合作显著提升了电商转化率。
• 转化提升率：节目用户电商日均转化提升率高达**+86.84%**，远高于竞品。
• 转化行为：包括搜索、浏览、加购、购买等，显示出节目与品牌之间的强关联性。

关键信息总结

• 活跃性：智能电视活跃性受疫情影响有所放缓，但用户开机行为仍保持较高频率。
• 频道表现：卫视组份额增长，央视和省级卫视在内容和用户吸引力上表现不一。
• 综艺节目：直播和点播场景中，湖南卫视、东方卫视、浙江卫视等平台的综艺节目表现突出。
• 电视剧：《安家》《完美关系》等剧目在直播和点播场景中均表现优异。
• 用户画像：节目用户以18-44岁社会中坚为主，女性用户偏好更高，具备较强的消费能力。
• 品牌联动：喜剧节目与品牌合作效果显著，尤其在电商转化方面表现突出。

数据来源

• 所有数据均来自酷云EYE Grow，统计周期为2020年3月1日-2020年4月30日，环比周期为2020年1月1日-2020年2月29日。