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2017全球APP市场报告总结

核心内容

2017年全球移动用户在App Store和Google Play的总消费金额达到约586亿美元，同比增长35%。其中，非游戏类APP总收入约103亿美元，占总体收入的18%，App Store收入占比高达83亿美元，是Google Play的4倍。非游戏类APP总下载量约560亿次，占总体下载量的61%。

主要观点

美国市场

1. 市场概况

   • 美国是全球第二大移动应用市场，市场占有率约25%。
   • 互联网渗透率高达87.9%，用户具备良好的付费能力，平均每人每年在移动应用商店花费高达41.9美元。

2. 畅销APP类型

   • 2017年美国非游戏APP畅销TOP10前三甲为音乐流媒体Pandora Radio、视频播放平台Netflix和HBO NOW。
   • 畅销APP前三品类为交友、视频播放、健康与健身类，各占约10%市场份额。
   • 美国本土APP占据70%市场份额，其中交友类APP占主导地位，如Tinder。

3. 中国产品表现

   • 中国产品在TOP10中仅有一款直播应用Live.me上榜。
   • 畅销TOP100中，中国产品约有5款，包括musical.ly、Live.me、HOLLA、Cam Scanner等。
   • Live.me是唯一一款进入美国年度畅销TOP10的中国产品，用户中80%来自美国，且持续霸榜。
   • muscial.ly是美国最受欢迎的中国APP之一，因其短视频社交功能受到年轻用户欢迎，去年被今日头条收购。

日本市场

1. 市场概况

   • 日本互联网普及率78.8%，以安卓手机为主流，本土APP占据90%市场份额。
   • 日本APP市场较为封闭，但数字漫画和阅读类APP表现突出。

2. 畅销APP类型

   • 2017年日本非游戏APP畅销TOP10全部为本土产品，其中LINE公司包揽4席。
   • 畅销TOP100中婚恋交友类APP占比近30%，漫画和社交类各占约15%。

3. 中国产品表现

   • 中国产品在TOP100中占约4%，包括视频类TopBuzz Video、工具类ES File Explorer、直播类BIGOLIVE等。
   • TopBuzz Video是今日头条海外版，主打视频新闻，深受用户喜爱。
   • Simeji输入法在2017年成为日本最受欢迎的中国APP之一，功能丰富且用户基础稳固。

俄罗斯市场

1. 市场概况

   • 俄罗斯是全球第五大应用市场，移动用户超过6200万，2016-2017年消费支出增长35%。
   • 本土APP占据56%市场份额，美国产品占10%，中国产品占4%。

2. 畅销APP类型

   • 2017年俄罗斯非游戏APP畅销TOP10主要来自本土，包括社交、交友、音乐等。
   • 畅销TOP100中导航、工具、阅读等品类表现突出。

3. 中国产品表现

   • 全球速卖通是俄罗斯最受欢迎的中国APP，成为俄罗斯人民最喜欢的网购平台。
   • 茄子快传在俄罗斯市场表现优异，月活用户超3.5亿。
   • 快手在俄罗斯市场排名有所回升，海外用户中俄罗斯占比达31%。

印度市场

1. 市场概况

   • 印度APP下载量从2015年到2017年增长215%，成为全球第二大下载量国家。
   • 平均每个手机用户拥有近80个APP，35岁以下用户占65%，市场潜力巨大。

2. 畅销APP类型

   • 2017年印度非游戏APP畅销TOP10中，视频播放和音乐类APP占据半壁江山。
   • 畅销TOP100中婚恋交友类APP占比近20%，通讯类占15%，工具类占11%。

3. 中国产品表现

   • 中国产品在TOP100中占比约16%，包括婚恋交友、通讯、音乐、短视频等。
   • 茄子快传、UC浏览器和BIGOLIVE是印度最受欢迎的中国APP，分别占据传输工具、浏览器和直播类的领先位置。
   • UC浏览器凭借其在慢网速环境下的优化，市场份额高达51%，远超Google Chrome。
   • UC News通过打造印度自媒体生态，成为内容市场的重要力量。

关键信息

• 美国：交友、视频播放、健康与健身类APP是主要畅销品类，本土APP占据主导地位。
• 日本：婚恋交友类APP发展迅速，LINE公司占据重要地位，中国产品在视频、工具和美颜相机类表现较好。
• 俄罗斯：导航类APP需求大，本土产品占据主导，中国产品以速卖通、茄子快传和快手为代表。
• 印度：音乐和视频类APP占据主流，中国产品以传输工具、浏览器和直播为主，本土产品发展相对滞后，但市场潜力巨大。

总结

2017年全球APP市场呈现出不同国家的特色发展路径。美国以交友和视频播放为主，日本以婚恋交友和数字漫画为核心，俄罗斯以导航和工具类APP为主，印度则以音乐和视频类APP为亮点。中国产品在这些市场中虽不是主导力量，但凭借本地化策略和对市场痛点的精准把握，已取得不俗成绩，特别是在直播、传输工具和浏览器领域表现尤为突出。未来，随着市场进一步开放和技术进步，中国出海企业仍有巨大发展空间。