2018年-艾瑞咨询_2018年中国智能家居行业研究报告_50页_2mb

中国智能家居行业研究报告总结

核心内容概述

中国智能家居行业在2018年正处于快速发展阶段，融合了自动控制技术、计算机技术与物联网技术，以提供便捷、舒适、安全和节能的家庭生活环境为目标。行业在政策支持、技术进步和消费升级的推动下，市场规模持续扩大，预计未来三年年复合增长率达21.4%，2020年市场规模将突破5800亿元。

主要观点

• 行业概念：智能家居是一个系统性产品概念，涵盖家电控制、环境监控、信息管理、影音娱乐等多个功能模块。
• 发展历程：自2014年起，随着谷歌收购Nest和三星、LG在CES展示智能家居平台，市场热度上升。2017年，智能家居进入快速发展阶段，入口级产品如智能音箱成为竞争焦点。
• 市场洞察：2017年市场规模为3254.7亿元，其中智能家电占比86.9%。预计未来三年市场将持续增长，硬件厂商通过销售差价盈利，而技术供应商则通过流量和数据变现。
• 行业特点：智能家居以住宅为载体，实现集中管理，提升家庭生活的便捷性、舒适性、安全性和节能性。
• 政策与经济环境：国家政策持续支持智能家居发展，经济结构转型使得消费成为经济增长主要动力，居民消费能力提升推动智能家居普及。
• 社会与技术环境：移动互联网的发展为远程操控提供基础，消费升级推动智能产品需求向价值导向转变。物联网、云计算和人工智能作为三大关键技术，推动智能家居产业化应用。

关键信息

• 市场规模：2017年智能家居市场规模为3342.3亿元，同比增长24.8%；预计2020年将达5819.3亿元。
• 智能家电：2017年智能家电市场规模为2828.0亿元，占比86.9%；智能电视、智能冰箱、智能空调、智能洗衣机等产品智能化渗透率高。
• 行业阻碍因素：消费者对非需求功能产生的产品溢价不买账，产品交互体验差，刚需场景未被充分挖掘，全屋智能家居系统尚未形成。
• 行业爆发因素：消费者接受度提升、产品交互体验优化、现象级产品的出现等将推动行业爆发。
• 主要应用场景：家庭安防、影音娱乐、智能睡眠、智能卫浴、智能厨房等。
• 通讯协议：WiFi、NB-IoT、ZigBee是当前主流通讯协议，WiFi普及度高，NB-IoT具有低功耗、远距离优势，但尚未普及。
• 用户入口：智能手机、智能音箱、智能电视等是当前主要用户入口，其中智能音箱因具备移动性和交互性，成为重点关注对象。

行业发展趋势

• 巨头与独角兽关系：巨头企业倾向于宏观布局，独角兽公司专注垂直领域，两者之间存在相互依存、共生共赢的关系。
• 产品与技术周期：产品与技术周期呈对称变化，产品市场火爆时技术领域相对沉寂，反之亦然。
• 前装与后装市场：前装市场在用户由极客向大众过渡过程中将发挥重要作用，与后装市场形成互补，未来将齐头并进。

典型企业案例

• 海尔：打造U+智慧生活平台，联合合作伙伴共建生态，覆盖智能家电、智能解决方案等多个领域。
• 小米：通过投资孵化智能硬件企业，构建全面开放的物联网平台，已连接超过1亿台设备。
• LifeSmart云起：专注于全屋智能解决方案，产品线覆盖智能安防、舒适环境、智慧灯光、节能环保等领域，与多家国际平台合作。
• ORVIBO欧瑞博：专注于智能基础电器，以科技美学重塑人居交互，业务覆盖全球50多个国家。
• 中国电信：以家庭宽带和IPTV为切入点，推动智能家居市场普及，通过补贴政策促进产品销售。

行业商业模式

• 硬件厂商：通过销售硬件赚取差价。
• 技术供应商：提供物联网、云计算、人工智能等核心技术，通过向硬件厂商销售技术和服务或利用用户流量和数据进行变现。

销售渠道

• 2C模式：通过线上、线下零售渠道销售终端产品。
• 2B2C模式：通过项目采购制，面向房地产、家装公司等B端客户，提供整体解决方案。

行业调研

• 从业者态度：近七成从业者对行业发展持乐观态度，认为行业处于上升阶段。
• 阻碍因素：产品交互体验差、刚需场景未被挖掘、全屋智能家居系统尚未形成。
• 爆发时间：44%从业者认为行业将在未来两年爆发，主要因素包括市场教育、用户体验提升、现象级产品出现。

行业前景

• 爆发领域：家庭安防和影音娱乐是率先爆发的领域，技术推动其发展。
• 未来场景：随着技术进步，智能家居场景将更加多样化，用户体验持续提升。
• 生态构建：以入口级产品为切入点，构建开放生态，实现互惠共赢。

行业挑战与机遇

• 技术与市场结合：技术供应商需与硬件厂商结合，实现技术变现。
• 标准化建设：行业标准尚不完善，统一标准是未来发展的关键。
• 消费者认知：提升消费者对智能家居的接受度和认知度是行业发展的核心。

艾瑞咨询总结

艾瑞咨询认为，智能家居行业正处于上升阶段，未来市场将更加成熟。行业需在技术、产品、生态和标准等方面持续优化，以实现可持续发展。