奢侈品引力场-抖音季度热点_春季刊-巨量算数_29页_3mb

报告摘要

2024年第一季度抖音奢侈品行业报告总结
《奢侈品引力场-抖音季度热点》由巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎奢品行业及抖音美奢行业联合发布，通过多维数据与案例分析，为奢侈品从业者提供经营策略启发。报告显示，2024Q1抖音奢侈品行业短视频、直播及搜索均实现高速增长，同比分别增长49%、51%与44%，其中短视频播放量达500亿次，直播观看人次超800亿，搜索量达57亿次。

重点趋势

大秀场与热点内容
- 抖音直播大秀成为新形式，8个品牌通过直播呈现新品，如GUCCI的“安可拉红”系列引发热议，全链路引爆三波热点。品牌通过联合抖音娱乐、时尚资源，打造话题页与明星独家内容，话题#gucciancora总曝光6亿次，官号粉丝增长6万+，相关视频播放量超24小时。
- Dior与周杰伦、Jisoo联动，均创下单场播放量破亿纪录。
- 一线品牌如LV、Gucci、爱马仕等通过时装周相关话题（如#圣罗兰之花永不凋零、#薄荷曼波）持续拉动搜索与消费，其中LV、Gucci、YSL、Dior等品牌内容热度显著。
新品与营销创新
- 抖音奢品标上线，强化消费者对旗舰店的正品认知。数据显示，奢品标上线后货架场域点击率提升200%，互动率增长50%。
- COACH通过“星推+挑战赛”模式实现新品破圈，3月GMV环比提升582%，明星进入直播间推动转化效率提升。
- 万宝龙通过“乘风平台趋势”结合生肖元素，创意广告提升用户搜索意愿，搜索次数增长27%。
大节点与IP联动
- 龙年CNY活动成关键驱动，如浪琴“龙吟启红运”系列搜索量环比增长169%，蒂芙尼“爱启新春”短片激发用户情感共鸣。
- 抖音与品牌联合发起挑战赛，如“龙舞CK”话题参与量2亿次，带动搜索人数增长983%，同时提升用户对品牌的兴趣和互动。
- 多个品牌通过明星IP（如肖战、周杰伦）撬动流量，TOD'S、范思哲等因明星穿搭话题实现搜索量爆发。
品类表现与用户需求
- 箱包类：LV、Gucci、爱马仕等品牌手袋、托特包、钱包等明星品类播放量高，如#LVTRAINER搜索量同比增长15%。
- 服饰类：古驰、蒙口羽绒服、Prada等通过新中式风、轮胎鞋等设计话题吸引用户，搜索量同比增长139%。
- 配饰类：浪琴、卡地亚、欧米茄等品牌手表、珠宝成搜索焦点，如卡地亚满天星手镯、浪琴康卡斯复刻系列相关搜索量显著。
- 鞋履类：LV、YSL高跟鞋、巴黎世家轮胎鞋等因设计感和话题度成为用户关注重点，搜索增长与播放量双高。
高播放量内容案例
- 品牌广告：如卡地亚TRINITY广告影片、浪琴龙年生肖款、Prada新春大片等，均以情感共鸣和创意设计引发热议。
- KOL合作：@花泽Ocean、@林纸巾种草等达人通过测评、剧情演绎等内容推动品牌曝光，如COACH龙年穿搭视频播放量超28亿次。
- 明星联动：杨幂、沈梦辰、刘逸云等明星通过走秀、穿搭分享等方式，带动品牌搜索量与消费转化，如“安可拉红”话题覆盖半个娱乐圈。
行业数据与洞察
- 抖音奢侈品行业电商意图热搜中，Louis Vuitton、Balenciaga、Cartier等品牌占据前列，用户搜索需求集中于明确购买导向的关键词（如“LV手袋多少钱”）。
- 服饰、配饰、箱包、鞋履品类内容播放量同比增长均超100%，其中配饰内容增速最快（15%），显示用户对珠宝、腕表等高附加值产品的兴趣。
- 2024Q1抖音奢侈品行业整体增长显著，核心驱动包括明星效应、节日营销、创意内容及平台政策支持（如奢品标上线）。