20211129-艾瑞股份-家电系列_集成灶消费者与市场洞察报告_37页_1mb
报告摘要
集成灶消费者与市场洞察报告总结
核心内容
集成灶作为我国厨电发展的重要趋势之一，正受到消费者广泛认可，并在市场中展现出强劲的增长势头。其核心优势在于空间优化、油烟吸净和多功能集成，有效缓解了厨房空间小与烹饪需求多样化之间的矛盾。随着消费者烹饪热情的高涨，集成灶的需求也在不断上升，成为提升生活品质的重要工具。
主要观点
- 需求洞察：超过70%的消费者对烹饪持较高意愿，且在家做饭频率高，这推动了对集成灶的市场需求。
- 品类发展：集成灶消费正向生活品质提升方向发展，销售规模快速扩张，产品结构持续升级，高端化趋势明显。
- 竞争格局：品牌竞争处于发展初期，市场份额集中度较低，发展机会较多，品牌可通过抢占空白市场建立竞争壁垒。
- 产品趋势：集成灶正朝着基础性能更高端、用户体验和环境友好更多元的方向发展，多功能集成和智能化操作成为产品创新的重要方向。
关键信息
市场表现
- 2021年1-10月集成灶线上销售额达60.4亿元，同比增长超105%，约为厨电整体线上销售额增速的3.7倍。
- 线上销售量同比增长85.0%，其中烟灶蒸烤一体机销量占比提升至51.2%，成为主要增长动力。
- 中高端价格段产品销售额占比提升，1万元以上产品占比达42.5%，显示消费升级趋势。
消费者认知与购买行为
- 近80%的消费者对集成灶有基本了解，认知度在一线城市最高，三线及以下最低。
- 消费者购买集成灶的主要信息来源包括电商评论、网络公开信息和线下实体店。
- 新一线城市更偏好社交网站，而三线及以下城市消费者决策更快，倾向于“直接购买”。
品牌表现
- 火星人、亿田和森歌是集成灶市场的主要品牌，市场份额分别为21.3%、9.2%和7.6%。
- 在不同价格段中，火星人在中高价格段表现突出，而名气和长虹则在中低价格段主打性价比。
- 方太聚焦高端市场，1.2万元以上产品销售额占比1.6%，增长显著。
产品功能与卖点
- 集成灶产品功能不断升级，包括吸净油烟、猛火烹饪、空间优化、易清洁、自消毒等。
- 消费者更关注多功能集成、智能化操作和健康洁净等附加功能，如立体热风循环烤、AI管家智能操作等。
消费者痛点与机会
- 厨房空间限制：超过50%的消费者厨房面积在5-10平米，封闭式厨房占43.5%，集成灶有效解决空间不足问题。
- 油烟问题：油烟少是集成灶被消费者最认可的优点之一，其一体化设计和排烟系统改善有效应对这一痛点。
- 不购买原因：家装条件限制和品类认知不足是主要障碍，加强消费者沟通可改善未来购买意愿。
产品创新方向
- 节能环保：双碳政策和疫情背景下，消费者对节能和健康功能的关注度持续上升。
- 空间优化：消费者在选购集成灶时，空间利用效率是重要考量因素。
- 健康洁净：集成灶在提升油烟吸净能力的同时，也强化了健康与洁净功能。
市场策略与服务支持
- 定制化解决方案：艾瑞咨询为企业提供360度用户画像、客户体验管理、社群洞察运营及营销策略分析等服务。
- 新品创新支持：依托TMIC阿里天猫创新中心的isv认证，提供从新品机会点挖掘到市场模拟的全流程服务。
- 数据驱动决策：通过整合内外部数据，艾瑞咨询助力企业优化产品设计、提升市场竞争力。
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