【飞瓜快数】2024年11月快手直播电商营销月报_31页_10mb

快手2024年11月直播电商数据报告总结

报告说明

1. 本报告内容除注明来源的公开信息外，其余图文及数据版权归属果集数据。
2. 数据来源包括公开资料、市场调查等，通过快手全场景数据分析平台【飞瓜数据快手版】追踪并建立模型计算。
3. 数据已进行脱敏处理，并采用指数化方式呈现，仅供参考。
4. 报告使用、转述、引用需征得果集数据同意，禁止篡改原意。

统计周期

2024年11月1日-11月30日

数据来源

1. 主要分析快手直播带货数据，结合短视频、直播、电商营销内容
2. 对象：快手平台销量>0的商品数据
3. 特点：非全量数据，部分信息已脱敏处理

核心数据趋势

1. 双11促销带动服饰、护肤、手机数码等品类销售爆发
2. 冬季需求持续注入市场活力，11月中下旬推广热度上升
3. 销售热度环比10月小幅下降，但推广热度持续增长

本月热卖品类分析

1. 奢侈品

• 奢侈品销售额同比增长224%，商品数增幅199%
• 热卖商品包括：黄金/彩宝/钻石/珍珠、文化用品/学习用具等

2. 香水

• 直播销售额增长1501%，主打"悦己体验"营销概念
• 高频卖点：价格定位、使用场景、香调（东方调/清新调/花香调等）、礼盒装等

3. 海鲜水产

• 虾类GMV增长3658%，鱼类增长2328%
• 主要达人：海鲜类（如@王进）、美食生活类、三农户外类
• 售卖特点：直播环境透明化、低价预告、场景包装引流

4. 饼干/膨化

• 高频关键词：健康理念、900压缩干粮、坚果添加等
• 热卖商品：尖峰食客9+9双拼果蔬饼干（￥3580）、900压缩干粮（￥4490-6990）

5. 白酒

• 直播销售额增长529%，商品数增幅616%
• 代表商品：五粮液丝路花雨纪念版礼盒（￥11000）、梦缘河江山画轴（￥66800）

6. 葡萄酒

• 直播销售额增长549%，价格带呈现两极分化
• 热卖商品：龙船爱菲尔金骑干红（￥16670）、歌汀堡·亚历山大绅士XO白兰地（￥10000）

7. 婴童寝居

• 销售额增长率达228%
• 热卖商品包括：儿童书桌椅（如护童东青杨木学习桌，￥219900-229900）、婴童睡袋/抱被（如哈可熊待产包，￥25490-36590）

8. 仿金饰品

• 直播GMV增长604%
• 热卖商品：吴越老银铺福禄999银镀金吊坠（￥80）、万福匠古典龙戏珠圆牌（￥100）

12月趋势预测

1. 重点营销节点：

   • 冬至（12月21日）：推广健康、家庭场景相关产品
   • 平安夜/圣诞节（12月24-25日）：融合圣诞元素，强化礼物营销
   • 跨年夜（12月31日）：突出新年愿望、派对场景

2. 推荐重点关注品类：

   • 速食冻品、酒类、营养保健、女装、男装、服饰配件、生活电器、家纺
   • 香薰礼盒、团圆手套、取暖器等节庆相关产品

3. 品牌活动预判：

   • 年终营销：强化"新年计划"话题，融入派对场景
   • 春节营销：通过CNY广告全攻略（覆盖看/刷/搜/玩场景）提升用户触达
   • 汽车行业：发布白皮书分析媒体平台流量、人群、内容价值

本月榜单

品牌销售热榜Top10

1. 黄金/彩宝/钻石/珍珠：尖锋食客（￥6517）、紫金（￥6690）
2. 家装建材：顾家家居/KUKA（￥304669）
3. 农业产品：尖锋食客（￥6517）、天海藏村（￥17）
4. 美容护肤：美丽伞（￥22221）、珀莱雅（￥29841）
5. 休闲食品：尖锋食客（￥900）、过人香（￥1500）
6. 生鲜：尖锋食客（￥6517）、脱骨侠（￥1）、小哼猪（￥50）
7. 婴童寝居：袋鼠妈妈/KANGAROOMOMMY（￥35768）、贝德美（￥45768）
8. 箱包饰品：吴越老银铺（￥20）
9. 女装Top10：雅舒曼（￥45735）、鸭鸭/DuckDown（￥34342）、俐莹（￥47018）
10. 男装Top10：雅鹿/YALU（￥8474）、坦博尔/TANBOER（￥58586）、啄木鸟（￥13022）

重点事件

1. 双11成交数据：GMV破历史峰值，同比增94%，超57万商家参与
2. 海南专场直播：总GMV近300万，带动文旅消费
3. 进博会联合直播：跨境合作促海外品牌商品推广
4. CNY广告营销攻略：强化"看/刷/搜/玩"全场景触达
5. 快手Q3财报：日活4亿，营收同比增114%至311亿元，电商GMV达3342亿元

（总计999字）