万里汇2024数字贸易新图景报告-德勤_69页_6mb

亚太跨境贸易持续高景气发展，2023年商品进出口规模达18万亿美元，年均复合增长率为4%。区域化合作加强，RCEP等自贸协定促进价值链协作，数字技术推动生产效率与商业模式革新。中国外贸企业加速从产品出口转向品牌出海，2024年上半年用万里汇开展业务的商家增长76%，电商平台与独立站融合趋势明显。东南亚、中东、拉美等新兴市场成为关注重点，2023年东盟取代美国成为中国最大出口市场，相关贸易额增长超100%。数字技术应用加速价值链重构，5G、大数据、人工智能等技术提升企业附加值与竞争优势，但数字鸿沟问题仍制约部分国家发展。

数字贸易企业主要布局北美、欧洲市场，其次为日韩及东南亚。2023年独立站卖家流水增速达16倍，品牌类卖家表现尤为突出。亚太数字贸易出海潜力指数显示，马来西亚、印尼、泰国等为高潜力市场，新加坡、日韩为成熟市场，柬埔寨、缅甸等为初期市场，文莱属于萌芽市场。企业普遍将品牌化作为核心策略，70%计划加大品牌投入，重点关注产品品质、市场需求适配及本土化运营。然而，60%企业认为品牌建设面临竞争激烈、成本高等挑战。

合规需求持续增强，政策法规趋严。各国数据隐私保护立法加快，如越南要求本地存储用户数据，马来西亚、新加坡等加强跨境支付监管。企业需优化多维度能力，包括本地团队搭建、产品本土化、营销策略调整等。平台与服务商协同趋势明显，全托管、半托管模式创新，助力企业降低运营复杂度。技术应用聚焦生成式AI优化营销与供应链管理，SaaS工具推动独立站运营升级。

未来亚太数字贸易发展关键要素包括：政策支持强化RCEP框架下的合作，服务生态完善与全链路本土化，技术驱动的跨境支付与物流解决方案，以及企业深挖精细化运营和多元化渠道。跨境电商呈现品牌化、本地化、专业化发展趋势，重点市场如东南亚电商增速领跑全球，2023年日本线上零售占比达13.7%，中国则达47%。行业需平衡技术创新与合规风险，通过本土化运营提升市场份额，同时应对跨境支付、数据安全等挑战。